中國汽車新聞網訊 “我自己就是一直干汽油發動機的，現在做新能源就是要干掉發動機”，時任廣汽新能源總經理古惠南在4月14日北京舉辦的媒體溝通會上如此說道。
有著30年從業經驗的他，豐富的工作經歷絕大多數都是與發動機為伴。作為一個對發動機再熟悉不過的人，現在挑起了廣汽新能源的大梁，如今的工作需要顛覆之前的從業經歷，對于古惠南來說，并不是一件容易的事。而廣汽新能源在古惠南的帶領下將如何能在競爭如此激烈的新能源汽車市場拔得頭籌？又有著怎么樣的前景規劃？古惠南親自做出了解答。
打造世界級智慧工廠
廣汽新能源汽車工廠將于今年年底建成，該工廠首期投資47億元，占地面積703畝，規劃產能為20萬輛/年，這也是總投資超450億元的廣汽智聯新能源汽車產業園的重要組成部分。
“我們在廣州已經征了7500畝地，準備建成一個廣汽智能新能源汽車園。總投資超過450億的真金白銀投進去，現在已經初見規模”，古惠南對在座的媒體說道。“智聯汽車產業園主要分幾個區，無人駕駛的實驗區，包括智能制造區、創客服務區、汽車小鎮。未來主要著力在汽車制造、汽車研發、汽車金融、汽車文化、汽車旅游和汽車商貿等六大業態，我們會引進相應全世界的高端研究機構一起進來，廣汽新能源將要打造出一個世界級的智慧工廠”。
據了解，廣汽新能源計劃從明年開始，每年至少會推出兩款全新的車型，會堅持純電為主，插電為輔，同時也大力實現智能網聯技術的量產化。廣汽新能源首先將在2019年將實現L4級別高度自動駕駛示范運行，并逐步向L5完全自動駕駛級別提升。另外廣汽新能源汽車有限公司著眼于未來，希望推進一個開放式的平臺，目前跟中國移動、科大訊飛等簽了戰略協議，一起來打造新能源公司。
古惠南還透露，在產業園規劃了配套40萬臺電動汽車的電池工廠場地已經規劃好，廣汽未來自己會做電池，同時也和電池供應商合作。關于汽車生產性平臺，盡可能會采用共享平臺的策略。
針對于目前年輕人的個性需要，廣汽新能源也在力求滿足。“其實工業4.0或者說現在中國制造2025核心就是可以定制化生產，這是按照個人的要求定制，這是最高境界。目前全球車企中也只有保時捷做到了高度定制化，廣汽新能源也不會落后，我們這個工廠會打造定制，今年年底結合APP將實現定制化生產，支持四百多項可選元素，15天之內即可完成交付到手”，古惠南如此說道。
致力于全新營銷生態模式
“大家知道在中國的傳統車領域，我們再怎么努力，我們都好像扮演一個跟隨者的角色，希望在新能源領域，要打造成我自己是領先者的角色，這是關于品牌的定位思考。”古惠南說。
電動汽車沒有了發動機、變速箱機械結構自然保養的周期和成本較汽油有所下降，傳統4S店靠后期保養維修盈利的模式顯然不再適合電動汽車品牌。
而廣汽新能源推出的顛覆性的渠道模式25hours體驗中心是一個豐富的體驗式營銷模式。目前已經先后在北京、上海、廣州、深圳、天津五大限購城市設立了5家25 hours 體驗中心，為用戶打造“時空蟲洞”，讓消費者在給電動車充電或者來體驗中心時能夠在商務，親子，聚會等多重場景下自由切換，滿足不同用戶的需求。人們來此可以享受社交各種生活模式，如插花、茶藝、瑜伽等，可約志同道合的朋友來此交流分享，還有影院，既有車模、車載音響、輪轂，充電、維修保養的同時，也有品牌服飾、精致的咖啡杯、高檔香氛等共享。
使用專屬APP，用戶可以在線上實現對展廳場地的預定。同時廣汽新能源也有自己的市場團隊，給用戶設計簡單地流程，整個過程中不一定非要去買車或者消費，而是將這個場所改變成生活場景。
圍繞著“25Hour 體驗中心”，依托展示中心以及社區服務站，廣汽新能源將要構筑以體驗中心為核心的“15分鐘純電出行圈”，讓消費者在15分鐘以內就可以享受到服務。結合5G科技的新一代車載互聯網系統，創建客戶服務云平臺，以人為中心，形成“車、樁、網”生態圈，推出專屬APP，為所有品牌的新能源用戶提供線上商城，私人定制的專屬服務。
車展將發布企業全新IP
如今很多造車新勢力企業都打造了自己的有專屬IP和APP吸引用戶，傳統汽車企業與用戶的連接點也比較少，廣汽新能源因此轉變傳統思路，除了建立25Hour 體驗中心，廣汽新能源還在積極探索其他創新營銷的方式。第77屆奧斯卡最佳特效導演獎得主、曾執導過《阿凡達》、《蜘蛛俠》、《最終幻想》的國際知名導演安東尼·拉默里納拉就將拿起“執導筒”，為即將在北京車展首映的全新品牌宣傳片奉獻出自己的創意。
古惠南透露，在今年的北京車展上，廣汽新能源將推出系列品牌宣傳片、IP吉祥物以及新能源專屬APP，面對年輕化的市場、未來的消費者，廣汽新能源選擇以年輕人的方式進行對話，塑造屬于廣汽新能源的品牌形象。同時希望利用這個全新的企業IP打造相關的衍生產品，基于“更聰明的陪伴”的品牌口號，對營銷及產品都進行一些創新。比如通過APP將現在的IP打造線上線下，目的就是為了與客戶能夠實現互動，也能夠讓他體驗到新能源的服務，同時對客戶提供碳積分，創新的營銷模式增加客戶的體驗度和黏性。
依托智聯新能源產業園的強大硬件基礎及互聯網化的創新發展思維，古惠南很有信心，“我們希望能夠成為世界領先和社會信賴的綠色智慧移動價值創造者，我今天定位的一開始就能做作為世界領先，我們不想再是一個追隨者”。