隨著經濟高速發展、消費需求升級，汽車市場也不斷發生改變。雷克薩斯入華十余年，十分關注消費者需求。從2012年開始，雷克薩斯在設計和性能上開始突破，產品的變化也反應在銷售數字上。2016年，雷克薩斯在華銷量首次突破10萬輛。
今年，雷克薩斯將打造更加感性的、專注于用戶體驗的品牌個性，向“新豪華”進化。隨著新品牌理念的落地，雷克薩斯在華將翻開全新的發展篇章。雷克薩斯中國執行副總經理江積哲也向網上車市表示：“將全球化的品牌策略根植于中國，未來雷克薩斯還將大力提拔和任用中國優秀人才。”
雷克薩斯這兩年品牌標簽逐漸清晰，產品也更年輕化。江積哲也感慨道：“大家可以看到，我們的品牌印象已經發生了鮮明的變化。自1989年誕生至今，雷克薩斯歷經20多年的快速發展，已經成長為享譽全球的豪華汽車品牌。未來，雷克薩斯希望從傳統的汽車品牌，進化為富有情感和體驗的生活方式品牌。這樣的進化不是否定過去，也不是突發奇想，而是由‘始終超越客戶的期待’這樣的品牌理念所決定的。”
從理性到感性 雷克薩斯在轉變
快速的經濟讓汽車各業得到迅猛提升，但也反映出消費者需求的明顯增多。江積哲也坦言：“近三十年，中國經濟飛速發展，消費者的需求也在同步變化，人們對于精神層面的需求越發強烈，僅靠財富與物質已經無法滿足人們的價值訴求。今天，我們的消費者所追求的，是與眾不同的極致體驗。”
江積哲也將雷克薩斯的進化軌跡分成了“雷克薩斯正在實現從理性到感性的轉變”和“雷克薩斯正在向新豪華進化”兩大板塊：“雷克薩斯是具有遠見的品牌，我們持續洞悉著這種市場和消費者需求的變化，并以不懈的創新和突破取得了非凡的成就。曾經，第一代LS改變了全球豪華旗艦級轎車的市場格局。全球首款全混動豪華SUV RX 400h的問世，開啟了混動科技的發展新篇章。而具有傳奇色彩的超級跑車LFA，向世人證明了雷克薩斯在性能領域可以達到的高度，以及雷克薩斯鮮明的運動個性。”
雷克薩斯曾致力于打造一流的豪華品質，從2012年開始進入了一個過渡階段，在設計和性能上開始突破，進行了融入大膽、更情感化的個性設計元素。如今，雷克薩斯已發展到全新階段，在產品之上，與客戶建立情感連接，打造更加感性的、專注于用戶體驗的品牌個性。
雷克薩斯將演繹新豪華
對于如何向新豪華進化，江積哲也侃侃而談：“我們將概念車設計完美還原，打造出了雷克薩斯豪華旗艦級跑車——LC。通過概念飛船SKYJET和運動游艇Lexus Sport Yacht，將想象力的觸角延伸至海洋和天空，在汽車領域之外，打造充滿激情與質感的生活方式。雷克薩斯已經站在了一個新的起點，我們的品牌正在具備越來越多的個性化元素，非常前衛、想象力十足，我們希望樹立起令人耳目一新，并且獨一無二的品牌風范。我們會繼續遵循“年輪經營”法則，繼續堅持卓越的品質、以心至誠的待客之道，無論何時都將一如既往、矢志不渝。在此之上，我們還將預見未來之需，讓雷克薩斯的品牌與產品更加動人，激發無盡的激情與想象力。”
中國市場尤為重要 雷克薩斯即將改變
雷克薩斯進入中國已有十多年，一直都非常注重國內市場發展。對此，江積哲也表示：“我們始終致力于為中國消費者帶來超越想象的體驗，與中國公眾構建緊密的情感聯系。在今年的底特律車展上，雷克薩斯發布了全新的品牌口號‘Experience Amazing’，開啟了品牌新篇章，我們在中國的品牌本土化工作也將全面展開。在上周，豐田章男先生就親自來到中國，拉開了品牌在中國本土化的序幕。”
加強人才本土化 推進新品牌落地
隨著本土化和管理本土化力度的進一步推進，雷克薩斯將提拔和任用更多中國優秀人才。江積哲也介紹道：“市場推廣部部長陳忱就是典型的例子，他在雷克薩斯的管理體系中成長，從基層員工到部長，2016年又輪崗到雷克薩斯國際，真正參與了最高層面的全新品牌戰略的制定，再于今年返回中國，將全球化的品牌策略根植于中國。不僅在汽車圈，甚至是所有國際化公司當中，都是最具參考意義的人才與品牌戰略的國際本土化的例子。相信由他帶領的中國管理團隊將為雷克薩斯品牌注入全新的活力。”