中國汽車新聞網訊 得SUV市場者得天下，這句話完美地詮釋了中國汽車市場這么多年來的市場狀況。基于此，幾乎所有品牌都在不停地推出SUV車型。而在細分的豪華中型SUV市場，BBA又一輪的“戰斗”拉開帷幕，全新BMW X3與奧迪Q5L上市日期僅相隔三天，并且上市地點都選擇在了美麗的峽谷中。
7月3日，第三代全新BMW X3在重慶武隆天生三橋上市，廠家零售指導價39.98-58.58萬元，共推出了BMW X3 25i、28i、30i三種動力配置共6款車型。對于第三代全新BMW X3，同時也是華晨寶馬生產的第六款國產車型，它有著十分清晰的市場目標。華晨寶馬汽車有限公司總裁兼CEO魏嵐德博士表示：“X3是中型豪華SUV的開創者和領導者，當它演進到第三代的時候一定會繼續引領這個細分市場的潮流。我們要做領導者，而非追隨者。”
華晨寶馬汽車有限公司總裁兼CEO魏嵐德博士
全新BMW X3要做中型豪華SUV領導者，銷量是一個不得不跨過去的硬指標。在2017年，最大的競品奧迪Q5L銷售124924輛，月銷超過一萬臺。因此，國產后的全新BMW X3是否有實力超過奧迪Q5L呢？好的開始是成功的一半，一場別開生面的峽谷上市盛宴為X3做市場的領導者開了一個好頭。
“峽谷派對”為全新X3打響沖鋒第一槍
在這個比拼創意的時代，當一個個新車以極具想象力的方式發布后，對下一個上市新車發布會就更加充滿了期待。這次寶馬將全新BMW X3上市地點選擇在了重慶武隆的一個山谷里，絕對是極具創意、想象力同時還要冒很大風險的事情，而這與SUV車型所帶有冒險基因相契合的。
作為本次上市地點，重慶武隆“天生三硚”是世界規模最大 、最高的串珠式天生硚群，進入其中所獲得的震撼感遠不是圖片所能表達的。而此時恰逢雨季，在這里辦活動還是相當冒險的，同時搭建的難度也是非常大的，所有的設備都只能從山頂吊裝進去。據了解，光搭建場地就用了半個月的時間，但這場堪稱完美的發布會真的讓后來者會無所適從。
來自寶馬官方邀請的拍攝團隊給這場發布會150分（滿分100分）評價，一直飄著小雨讓人很擔心雨勢會加大，大雨也確實來了，是在車輛向山上爬升的過程中，一下子將活動推向了高潮。而到了關鍵的無人機表演和著名嘉賓樸樹的演唱環節雨出乎意料的停了，讓整個發布會非常完美的結束了，可以說是集齊天時地利人和的一場新車發布會。
華晨寶馬汽車有限公司營銷高級副總裁高翔
華晨寶馬汽車有限公司營銷高級副總裁高翔表示：“在BMW看來，豪華不僅是汽車本身，更是對客戶全方位需求的理解與尊重，是在每一個接觸點上為客戶創造美好的體驗。充滿創意而又極富挑戰精神的‘峽谷派對’是這樣一個例子，很好體現了全新BMW X3的情感訴求。”
當然，創意發布會只是開了一個好頭，要想做市場領導者還要依靠自身產品力，出自與5系和7系共享CLAR平臺的全新BMW X3顯然有這個實力的。自今年4月底全新BMW X3在全國啟動預售，兩個月以來受到消費者的熱切關注，預訂數量穩步增長。在上市現場，即有120位來自全國各地的訂車客戶代表參與其中，現場率先獲得新車鑰匙。
重新定義入門級豪華的全新X3優勢不止于此
由于市場競爭日趨激烈，按照以往車企的定價策略，一般入門級車型在沒有看到配置表時，會覺得這個價格真是很有吸引力，看過配置表后就誕生了一個新名稱-“乞丐版”，由此就能看出這個車型配置有多低。而想當市場開拓者和領導者的全新BMW X3打破了這個潛規則。
據悉，全新BMW X3有20項高價值配置全系標配，包括自適應LED大燈、自然語音識別、一體式全景天窗、帶制動功能的定速巡航等。讓“乞丐版”這個頗有諷刺意味的名稱遠離，這是應對全新的消費需求的策略選擇，同時全新BMW X3也重新定義了入門級豪華的行業新標準。
正如魏嵐德所說：“我們深知中國客戶對X3的期望之高以及這款新車對我們品牌的重要意義，因此我們生產工藝、材料選擇、本土化調校和產品配置等每個環節都竭盡全力去響應當代中國客戶對豪華升級的需求。”
當然，僅僅是入門級豪華是不夠的，遠超客戶期待的豪華才是終點。因此，在全新BMW X3身上也看到了12項同級獨有的業界領先裝備，包括智能觸控鑰匙、同級最大屏幕組合、無線充電+無線Apple CarPlay+WIFI熱點組合、遠程3D環視影像+360全景影像、自然語音、手勢控制、自適應駕駛模式、交叉路口警告及前部交叉警告等等。
此外，全新BMW X3還打破了另一個中國市場潛規則，就是引入中國市場國產后加長，而它并沒有這么做。這次華晨寶馬國產的全新BMW X3原汁原味的保持了海外車型的尺寸。但并不意味著后排空間就會狹小，全新BMW X3相比上一代車型軸距加長了54mm，以此增加了后排乘坐空間。后排座椅也專為中國客戶設計，座墊與靠背均比歐美版增厚12-15毫米，帶來更加舒適的乘坐感受。
這一切也是從市場需求出發的，高翔表示：“我們認真聆聽了中國客戶的需求，在提升全新X3的運動性能的同時引入了眾多同級獨有的高級配置，并將20余項高價值裝備列為全系標配，稱得上入門即豪華。我們相信這款新車將改變細分市場的競爭格局。”
正如在發布會現場兩位上一代X3車主所講的那樣，“找一個對的人，一輛對的車，過帶勁兒的生活”。其實車帶給我們的改變，遠不止一個代步工具那么簡單，一臺合適的車能帶給全新的生活。全新BMW X3就是過帶勁兒的生活所必須的那臺車。正如德國詩人黑塞所描述的旅行，靠全新BMW X3很容易實現！
陽光照耀在我心頭 / 微風吹散我的憂愁！
我不知世上有何樂事 / 勝似這浪跡遠游。
赫爾曼·黑塞