星途汽車成為首個亮相國外馬拉松的中國品牌

汽車信息網1月9日訊 在世界范圍內，車企堪稱馬拉松賽事的常客，僅就世界馬拉松六大滿貫賽事來看，每一個賽事都擁有或曾經擁有過車企贊助商。而近年盛行的國內馬拉松賽事中，各大車企更是主要贊助商常客。許多地方馬拉松，也習慣拉著當地車企來參加。

但這一次的迪拜馬拉松，則有點不一樣，因為它迎來了一個“國外”汽車贊助商——EXEED星途汽車。作為中東地區首個世界田徑金標賽事，EXEED星途汽車在前兩天舉行的2024迪拜馬拉松上，首次以中國汽車品牌的身份亮相國外馬拉松，引發關注和熱議。

當地時間1月7日，2024迪拜馬拉松正式開跑，奇瑞旗下高端汽車品牌EXEED星途作為本次賽事的唯一指定用車贊助商，提供了20輛星途瑤光和星途凌云作為官方賽事用車，為參賽者提供了優質的出行服務。

同時，星途汽車還特別邀請全球數十位車主代表組成EXEEDer馬拉松跑團，參加全馬、10km跑和4km跑，親身感受運動帶來的快樂，希望給用戶們提供一個體驗當地文化的難忘經歷。曾先后登頂珠穆朗瑪峰和厄爾布魯士峰的星途瑤光車主，也是一位來自奇瑞大本營—安徽蕪湖的劉先玲女士，也作為跑團成員，參加了迪拜全馬比賽，并以優異成績圓滿完賽。

由于EXEED星途汽車的重要參與，使得本屆迪拜馬拉松全場充滿了“中國元素”，也引起了全球參賽人員和當地觀眾的矚目。而星途汽車此次與迪拜馬拉松的合作，不僅僅是在國際體育營銷領域的一次重要探索；也是中國汽車品牌進入阿聯酋市場后最大規模和最多參與人數的一場品牌活動；更是星途汽車自去年哈利法塔舉辦發布會之后，在阿聯酋市場的又一個重大的品牌國際化和全球化動作。中國汽車品牌也從當前的產品出海，開始進入品牌出海的新時代。

“土豪”馬拉松迎來了中國高端汽車

據了解，自2000年1月舉辦首屆比賽起，迪拜馬拉松就被譽為是世界上“最土豪”的馬拉松賽事，男女組冠軍高達20萬美院的獎金，每年都吸引著世界頂級選手的參加。而在此次2024迪拜馬拉松比賽中，報名人數更是超過2萬人。

除了豐厚的獎金外，全球眾多長跑運動員也希望利用這一機會獲得夏季巴黎奧運會的參賽資格。從比賽結果上看，來自埃塞俄比亞的Addisu Gobena獲得男子組冠軍，成績是2:05:01；來自埃塞俄比亞的Tigist Ketema獲得女子組冠軍，成績是2:16:07。同時，星途瑤光車主劉先玲女士，也以優異成績順利的完成了全馬比賽。

作為星途品牌在阿聯酋市場的又一個重大的品牌動作，由20輛星途瑤光和星途凌云組成的賽事保障車隊，承擔賽事期間的運動健將、國際媒體接送的任務，星途瑤光還將為全馬的精英賽程承擔計時工作。

值得一提的是，不僅全程參與賽事工作之外，星途還聯合主辦方特別推出了一條激勵政策，針對持有有效阿聯酋駕照和居民簽證的注冊選手，參加比賽后即可獲得抽簽機會，抽取一輛由星途贊助的瑤光車型。

對于星途汽車而言，作為奇瑞集團旗下的高端品牌，通過贊助這一國際頂級賽事，星途汽車將進一步提升品牌的全球知名度和影響力。同時，借助馬拉松平臺的影響力，星途汽車也進一步增強了與全球消費者的互動和溝通，展示出卓越的產品實力和品牌形象。

中國汽車從產品出海到品牌出海

近年來，中國汽車品牌在國內市場逐漸崛起的同時，也開始將目光投向海外市場。作為奇瑞汽車旗下高端品牌的代表，星途汽車積極推進出海戰略，以擴大品牌影響力和市場份額。

其實從2022年3月，攬月、凌云兩款車亮相沙特市場后，星途汽車就開始了在中東地區的迅速擴張。并已經在當地建立起了高端豪華品牌的定位，產品更是對標雷克薩斯、寶馬、奔馳、奧迪、英菲尼迪等傳統豪華汽車品牌。目前星途已經入駐沙特阿拉伯、阿聯酋、卡塔爾、科威特4個中東國家市場。

在快速建立起品牌知名度的同時，星途汽車在中東地區的銷量也不斷攀升，并且在多個國家的車輛銷售均價已經超過了30萬元。以目前在中東市場最暢銷的車型星途瑤光為例，包括CDC懸架、飛魚底盤，以及亞特蘭蒂斯光之美學的外觀設計等產品力，已經深受當地用戶的青睞。

除了產品力表現突出外，星途汽車在渠道建設和本地化策略上也在同步加速布局。在阿聯酋當地，星途汽車就與當地經銷商建立合作關系，共同推廣星途汽車品牌。同時，為了更好地適應海外市場，星途汽車采取本地化策略，根據不同國家和地區的消費者需求和喜好，對產品進行定制化設計和調整。

在迪拜當地的一家星途汽車的經銷商店內可以發現，從選址到布局，都是全面參照豪華品牌的標準來打造。規模和裝修也都完全超過了國內星途汽車的建店標準。目前，星途汽車還在海外市場建立完善的售后服務體系，將為當地用戶提供及時、高效的維修和保養服務。并通過良好的服務進一步提升用戶的滿意度和忠誠度。

現階段，星途汽車已經將2024年定義為打造全球化高端品牌的重要一年。此次贊助迪拜馬拉松，就可被看做是星途汽車出海的新跨越，中國汽車也從一直以來的產品出海，邁入到品牌出海的2.0時代，打響了星途2024年品牌建設的“第一槍”，也為眾多汽車品牌海外征戰樹立了新標桿。

可以預見的是，未來星途汽車還將繼續加大出海戰略的實施力度，通過與更多國際頂級賽事和活動的合作，進一步拓展海外市場，提升品牌的全球競爭力。同時，星途汽車還將不斷創新技術、優化產品，為全球消費者帶來更加出色的汽車產品和服務。