傳統豪華品牌新能源增長，保時捷的反攻即將開始？

汽車信息網1月15日訊 近幾年，隨著自主新能源的崛起，自主高端品牌對豪華車市場產生了一定的沖擊，傳統豪華品牌也從一開始的獨善其身，到現在的被迫做出讓步，旗下的燃油車終端降價政策逐漸探底，新能源車型也多以低價入市，試圖與新勢力一較高下。

但盡管面臨種種挑戰，傳統豪華品牌仍然在豪車市場中占據著主導地位。以BBA為例，奔馳2023年在華銷量76.5萬輛，與2022年持平；寶馬2023年在華銷量82.49萬輛，同比增長4.2%，奧迪2023年在華銷量72.86萬輛，同比增長13.5%。

同樣是增長，2023年保時捷的全球銷量也達到了32.02萬輛，同比增長3%。但有所不同的是，保時捷2023年在華交付量為79283輛，相比2022年的93286輛，有所下滑。不過，這并沒有讓國內高端品牌松一口氣，反而是透過BBA的增長，看到了未來保時捷更多的可能性。

BBA靠電動化實現增長

2023年，我國汽車產銷量分別完成3016.1萬輛和3009.4萬輛，同比分別增長11.6%和12%，產銷量連續15年穩居全球第一。其中，乘用車在2023年的產銷分別完成2612.4萬輛和2606.3萬輛，同比分別增長9.6%和10.6%。

自主品牌成2600萬輛乘用車市場主力軍，市占率達56%，在此背景下，傳統豪華車的增長一定程度上依賴于新能源汽車的增長。

具體來看，加上今年，已連續第5年蟬聯中國豪華車市場銷量冠軍的寶馬集團，在中國市場共交付824,932輛BMW和MINI汽車，同比增長4.2%，是首個在中國市場突破80萬輛的豪華車企業。同時，BMW也是純電動車型銷量最高的德系豪華品牌。

數據顯示，BMW品牌去年純電動車型全年共交付99972輛，同比增長超過138%，全年交付近10萬輛，是寶馬整體銷量增長的重要支柱，純電動車滲透率達到了驚人的12.1%，是所有外資品牌中，純電車型銷量占比最高的企業，電動化轉型初步成功。

梅賽德斯-奔馳2023年向中國客戶累計交付約76.5萬輛新車，盡管整體銷量微弱增長，但奔馳在華的產品結構卻出現了巨大變化。一方面，高端豪華產品矩陣持續收獲快速增長，梅賽德斯-邁巴赫品牌、G級越野車分別實現21%、22%的年度增長。另一方面，奔馳新能源汽車矩陣（包含純電車型及插電式混合動力車型）交付蓬勃攀升，純電車型年度交付超翻番。

奧迪2023年在華表現最為亮眼，共計交付超過729,000輛車，同比勁增13.5%，超過豪華汽車市場整體增幅，占全球銷量近四成。出色的銷量表現同樣離不開奧迪電動化轉型的推動，2023年，奧迪純電動e-tron系列車型在華交付量實現穩步增長，達到31,025輛，奧迪全球純電動汽車銷量超過178000輛，實現同比增長51%。

BBA身上電動化轉型帶來的顯著效果，也讓保時捷開始大步邁向電動化。

保時捷電動車占比將超過80%

事實上，2023年“保時捷最大單一市場”之所以從中國變為北美，就受到了國內新能源豪華車高速增長的影響。據乘聯會數據顯示，今年前三季度，豪華車累計銷量達到225萬輛，同比增長26%。其中，新能源豪華車前三季度累計銷量達到58萬輛，同比增長89%，是豪華車實現增長的主要因素。

“我們不追求絕對的銷量數據，重點在于，市場需要多少，我們就供應多少。”保時捷中國總裁柯時邁，在年底接受媒體采訪時表示，但有一點很明確，保時捷的目標是在2030年，保時捷全球銷售的新車中純電車型的占比將超過 80%。當然這也意味著，保時捷需要大幅提升電動車型的銷售份額。而一旦電動車型銷售份額提升起來，自然也會帶動保時捷整體銷量的增長。

根據計劃，未來5年保時捷計劃在電氣化和數字化領域投入200億歐元。除了已經上市的Taycan系列產品外，2024年，保時捷將推出純電版Macan，隨后還有純電版718，以及純電版Cayenne。此外，保時捷還表示，將推出全新的D級純電動產品。

為此，保時捷還在中國設立了一個研發分支，這個研發團隊和保時捷中國數科、保時捷工程中國，以及保時捷中國產品部門共同組成了本地研發矩陣，以增強保時捷在中國市場的研發實力。

據悉，保時捷第二代Macan計劃年內上市交付，新車將提供燃油版和純電動版兩種動力選擇。其中，純電動Macan即將迎來全球首發，新車將搭載PPE純電動架構+800V高電壓平臺，最高充電功率達270kW。

不過，保時捷面臨的競爭也愈發激烈，前有特斯拉、理想、蔚來等新能源車企占據著30-50萬元細分市場，后有比亞迪仰望U6、埃安昊鉑SSR、蔚來ET9、極氪001FR等國產品牌殺入百萬級豪車市場，都對保時捷的潛在客戶虎視眈眈。

“大家經常把保時捷和其他品牌作對比，我認為保時捷的優勢始終在于，我們總是能夠找到自己的方式。”柯時邁表示，“從零開始的挑戰”通常將在第三代和第四代車型上出現。這就是所謂的“范式的轉變”，它不僅是從內燃機到電動引擎的轉變，還有企業的思維模式、汽車的工程，設計等等......這是傳統主機廠共同面臨的一些挑戰。不過，保時捷有信心可以做好。