上市三年銷量破30萬，為何哈弗狗品類能把輕越野玩明白？

汽車信息網9月27日訊 近年來，硬派越野車再次受到廣泛青睞，引來眾多品牌盯上了這一市場。但一些老牌硬派越野神車相繼落幕，再加上新能源大潮席卷而來，新能源越野車開始頻繁亮相。今年的成都車展上，一大波新能源越野車重磅亮相。比亞迪方程豹首款車型豹5、仰望U8、東風猛士917、捷途旅行者、奇瑞探索06、五菱悅等車型一擁而上，拉起了新能源越野車狹長的戰線。

不過說到輕越野的領軍者，還是得看哈弗的狗品類。目前哈弗大狗上市三年，狗品類全球銷量已經突破30萬。2023年上半年，哈弗狗品類累計銷量70566輛，8月哈弗狗品類勁銷18502輛，環比增長21%，同比激增207%，以連續5個月銷量突破1.5萬輛的佳績，實力領跑輕越野SUV賽道。

日前，哈弗品牌聯合網易和艾瑞咨詢共同發布了《輕越野生活方式出行報告》，深入解讀了當下用戶的生活方式以及對輕越野的需求。調查顯示，隨著經濟的發展、社會的變遷、主流群體思想的轉變，大家在生活方式的選擇上逐漸向戶外、越野相關的活動傾斜，用車場景也不再是單一的城市代步，車輛需要“可城可野，面面俱到”。

面對“汽扯扒談”的采訪，哈弗品牌營銷副總經理-張福志也是對哈弗狗品類的熱銷與領先作出了詳盡解讀。

越野硬實力是護城河

隨著國家經濟的不斷發展，人們生活水平的不斷提升，對于休閑方式的需求越來越呈現出多樣化的趨勢。而在持續快節奏的現代生活中，輕越野是讓大家與大自然親密接觸，感受自我與大自然共鳴和聯系的最佳方式。

張福志表示，哈弗狗品類車型憑借著城區+越野全場景的支持能力，完美銜接城市與越野SUV的中間地帶，已經成為用戶公認的，體驗輕越野生活方式的最佳選擇。

根據《輕越野生活方式出行報告》可以看出，67%的用戶認為過硬的技術優勢是越野產品的必要素質，他們表示，往往越野配置誠意更足的車型，全場景駕駛體驗也會更佳。而作為一臺注入3/4刻度基因的輕越野車型，帶你抵達城市SUV無法到達的秘境，正是哈弗狗品類的拿手好戲，74.9%的用戶也因此選擇了哈弗狗品類。

根據本次調研，許多用戶用車的道路環境方面，城區與越野混合的占比高達75.8%，輕越野車，就是要平衡地滿足這些用戶日常城市上班通勤和戶外越野的綜合用車需求，兼顧城區經濟性和舒適性，以及越野通過性和耐久性，基于這些同質的需求，用戶在很大程度上達成了用車共識。

從產品力來看，哈弗二代大狗的接近角24°、離去角30°、縱向通過角19°，最小離地間隙200mm，搭配上540°全場景感知系統。比大部分城市SUV更強的通過性和越野配置，讓用戶能開著它去爬更高的坡、越更深的溝，穿更爛的路，不怕磕碰，無懼托底。

不僅越野實力優秀，在產品布局方面哈弗狗品類也是應有盡有。張福志表示，目前狗品類產品覆蓋緊湊型、中型SUV雙級別，涵蓋1.5T/2.0T燃油、PHEV雙動力，分別對應不同的消費人群，并在定位上互為補充，更加細分精準市場，最大化滿足不同類型用戶需求。

其中，全新推出的哈弗二代大狗PHEV-105km潮電版，延續“可城可野可電”的產品定位，續航升級NEDC純電續航105km，打破里程焦慮，讓用戶行的更遠、玩的更盡興，滿足用戶更多元的出行場景需求。

面對市場上層出不窮的新能源與輕越野SUV，張福志也是自信的表示，大狗的背后，蘊藏著哈弗十年磨一劍的深厚沉淀，也是基于市場需求的體現。目前哈弗擁有領先第二名1000多項的SUV專利技術優勢，背后正是源于長城森林生態的全產業鏈自研實力。2023年，長城專利授權數量達12962份，車身及車身附件專利達3368份，放眼全球汽車產業也是非常有底氣的。

用圈層和生態留住用戶

根據《輕越野生活出行報告》調查，有84.7%的用戶希望能和朋友一起探索感受大自然，而哈弗擁有出色的車友圈運營和各類聯名、聯合活動，讓82.3%的哈弗車主找到了志同道合的朋友，57%的用戶因其豐富的用車體驗與多維生態選擇了哈弗狗品類。

而哈弗狗品類能夠在短短三年時間取得30萬用戶認可，靠的不只是可城可電可野的產品力，也是與用戶攜手共創的結果。

張福志表示，截至目前，已有近7萬名大狗品類車主加入“哈狗邦”大家庭，圍繞“潮玩”“趣野”“善行”“共贏”的理念，不斷壯大輕越野用戶生態體系，共同創造更多價值。打造《潮玩萬里》與《周末去哪兒野》主題IP，持續為消費者提供豐富多彩的輕越野體驗。未來，哈弗還會將用戶對輕越野生活的向往感拉滿。將打造定制化輕越野專屬路線，與用戶一起領略祖國的山川湖海；我們將在更多城市開啟潮玩露營季，打造精彩新奇的戶外派對活動。

此外，哈弗與捷安特、駱駝戶外、領峰路亞等多個戶外生活品牌展開聯動，不斷擴大《潮野部落》計劃的生態陣營，進一步拓展用戶的潮野生活圈，為用戶提供更加多樣化而精彩紛呈的輕越野體驗。

截至2023年9月，哈弗智家線上平臺，哈弗大狗累計認證車主超257511人；其中，哈狗邦相關車友會897個，覆蓋31省，344個市，總人數7萬人，全年開展活動230余場；哈狗邦福利官方面，目前累計78家哈狗邦福利官入駐哈弗智家，為其他車主提供專屬福利。覆蓋行業餐飲美食、酒店民宿、零售服務、休閑娛樂、生活服務等，覆蓋20省、42市，真正形成哈狗邦全國一家的車友共贏生態。

通過哈弗狗品類的熱銷不難發現，哈弗品牌作為SUV領域的強者，每一款產品都是始于對用戶需求和欲望的精準洞察，如今《輕越野生活出行報告》的發布也是驗證了哈弗對于市場需求的精準把握。相信隨著哈弗狗品類在產品與用戶方面的雙向發力，未來其也會迎來自己的新能源輕越野黃金時代。