百度營銷打造用·商·銷一體化智能經營，驅動汽車生意增長

汽車信息網4月24日訊 4月23日，2024百度營銷汽車生態大會在北京舉行。百度營銷AI+汽車事業部重磅發布四大全新變革，同時注入 10 億資金流量開啟「掘金計劃」，全面助力汽車企業在百度營銷實現生意增長。

會上，百度集團資深副總裁、百度移動生態事業群組總經理何俊杰指出，智能體將重塑人類與技術互動的方式，帶來新的應用生態、流量格局和商業模式。在汽車行業，智能體就像7X24小時在線的金牌業務員，將成為企業提升服務質量、優化客戶體驗、增強市場競爭力的新引擎。百度移動生態是大模型應用生長的熱土，也是智能體浪潮的潮頭，將助力汽車企業把握智能體帶來的新機遇，開辟下一個流量黃金時代。

百度集團資深副總裁、百度移動生態事業群組總經理

何俊杰

百度移動生態銷售業務平臺總經理丁燦彪表示，百度營銷完成了全面智能化的“質變”，基于文心大模型4.0，由智能體+AI Native商業應用組成的智能體商業，可以更深刻地理解和滿足用戶需求；百度的數據飛輪，可以幫助汽車品牌構建屬于自己的數據資產，拆解從宏觀戰略規劃到微觀日常執行的一體化全過程，解決了資源整合、營銷提效、品牌建設等營銷相關問題。

百度移動生態銷售業務平臺總經理

丁燦彪

發揮AI智能驅動力，開啟汽車營銷全新形態變革

聚焦汽車行業變化，百度移動生態銷售業務平臺汽車事業部總經理戴振開圍繞“智能經營 效果躍遷”主題對中國汽車市場展開分析。戴振開介紹，基于汽車市場的變化和百度強大的AI智能驅動力，2024年百度營銷將推動汽車業務從流量生態到技術研發，到服務結構進行三大體系智能創新。

百度移動生態銷售業務平臺汽車事業部總經理

戴振開

在流量生態體系上，全面實現智能流量生態一體化模式，在百度龐大的用戶生態中，通過AI汽車知識圖譜，實現跨端多域生態與汽車運營共振的能力，激發百度全域對汽車搜索，汽車內容，汽車對比決策的新需求、新流量。

在用戶運營體系上，百度AI對汽車生態實現全面重塑，打造以AI生命樹為底層邏輯的全新的智能選買大模型，通過智能挖掘用戶需求，鎖定用戶購車行為旅程，進行興趣探查，需求引導，交互體驗，智能選買映射，實現高效的用戶增長運營。

同時，在商業服務體系上將大力發展AI模型對汽車行業的深入研究，積極應對汽車市場對于后鏈路加深、生意轉化的多維需求。同時百度汽車也為車企的生意負責，保障車企在百度真實有效地營銷效果。

用·商·銷一體化智能經營，驅動汽車生意增長

據介紹，2024年百度營銷將成立全新的AI+汽車事業部，實現用·商·銷一體化智能經營，應對時代之變，以AI驅動汽車生意增長。為此，百度營銷將開啟AI驅動汽車用戶經營、品牌經營、線索經營的全新變革。

以智能選買，需求激發為目標的新有駕，對原創王牌IP“有駕智能評測”全面升級，引領智能評測體系建設；在文心大模型能力加持下，智能洞察用戶情緒，從被動提供信息到動態差異化服務，多輪問答輔助用戶快速決策，為用戶提供全周期汽車服務，真正幫助用戶實現有效選買。

百度移動生態銷售業務平臺汽車事業部用戶產品及內容生態負責人

萬欣蕊

以智能營銷，長效經營為目標的新品牌，推出具備內容創造力、需求承接力、陣地經營力的品牌智能體，為汽車品牌打開新的商業空間。品牌智能體讓品牌廣告進入UGC時代，開拓用戶與品牌互動空間；同時洞察用戶潛在意圖，智能承接多樣需求；更以多輪交互和引導，加深用戶意圖，提升經營效率。同時全新發布了品牌智能體超級樣式，以沉浸的體驗，智能的機制，極致的滿足，深度的激發引領AI營銷新風尚。

百度移動生態品牌營銷業務&在線行業業務總經理

陸毅明

以智能獲客，增效提質為目標的新效果，打通全域汽車生態，布局3+N全場景線索產品矩陣，滿足車企客戶在傳統搜推場景、有駕場景、地圖場景的效果需求，以及N個差異化場景下的線索補量方案，滿足客戶全場景的效果需求。同時，百度地圖全新發布市場首個智能到店產品試駕通，緊抓三大試駕轉化場景，結合智能定向、智能推薦、權益激勵和智能引導的策略優化，助力車企生意增長。

百度移動生態銷售業務平臺汽車事業部汽車商業負責人

婁鵬華

值得一提的是，百度營銷AI+汽車事業部還重磅發布了「掘金計劃」，全年將提供價值10億的流量、資源、現金扶持，助力車企在百度獲取更大的潛客空間，更專業的模型開發，以及真實有效的效果保障，全面通過百度營銷達成生意轉化。

當前，以智能網聯新能源汽車為代表的汽車產業已成為2024年發展新質生產力的戰略級產業。未來，在我國汽車市場巨大的轉型與變化下，百度營銷將應新質生產力之召，秉承AI智能化浪潮，以用·商·銷一體化智能經營驅動汽車生意增長。