從智能體到AIGC，汽車信息網與百度共商汽車產業新格局

汽車信息網4月29日訊當前，汽車行業正處于深刻變革期，車企面臨著前所未有的挑戰。新能源汽車、智能駕駛技術革新迅速，疊加持續的價格戰加速著行業“內卷”，讓車企轉型壓力陡增。在此背景下，人工智能技術的崛起為汽車產業帶來了新的發展契機。

4月23日，由百度營銷與汽車信息網聯合主辦的2024汽車生態大會在京成功舉行。此次大會匯聚了眾多主機廠的領軍人物，共同探討人工智能的飛速發展及其在營銷領域創新應用所帶來的全新機遇與廣闊空間。

百度集團資深副總裁、百度移動生態事業群組總經理何俊杰

百度集團資深副總裁、百度移動生態事業群組總經理何俊杰在會上指出，智能體將重塑人類與技術互動的方式，帶來新的應用生態、流量格局和商業模式。百度移動生態將助力汽車企業把握智能體帶來的新機遇，開辟下一個流量黃金時代。

汽車信息網、品匯汽車創始人魏學珍

汽車信息網、品匯汽車創始人魏學珍，也在大會上分享了深刻的見解和前瞻性的思考，他表示：“打造基于技術賦能的創新傳播AIGC雙生態，是我們當前的重要任務與目標。我們將通過技術驅動，實現內容創新與傳播效率的雙提升，為車企營銷注入新的活力，助力其在激烈的市場競爭中占據更有利的位置。”

AI開啟汽車營銷新形態

隨著新一輪科技革命和產業變革的加速推進，人工智能已成為推動經濟發展的重要動力。《2024年國務院政府工作報告》就明確指出，要深化大數據、人工智能等研發應用，開展“人工智能+”行動，打造具有國際競爭力的數字產業集群。

百度移動生態銷售業務平臺總經理丁燦彪

據百度移動生態銷售業務平臺總經理丁燦彪介紹，目前百度營銷已完成了全面智能化的“質變”，基于文心大模型4.0，由智能體+AI Native商業應用組成的智能體商業，可以更深刻地理解和滿足用戶需求，解決了資源整合、營銷提效、品牌建設等營銷相關問題。

百度移動生態銷售業務平臺汽車事業部總經理戴振開

百度移動生態銷售業務平臺汽車事業部總經理戴振開圍繞“智能經營 效果躍遷”主題對中國汽車市場展開分析。戴振開介紹，基于汽車市場的變化和百度強大的AI智能驅動力，2024年百度營銷將推動汽車業務從流量生態到技術研發，到服務結構進行三大體系智能創新。

為此，2024年百度營銷將成立全新的AI+汽車事業部，實現用·商·銷一體化智能經營，開啟AI驅動汽車用戶經營、品牌經營、線索經營的全新變革。

百度移動生態銷售業務平臺汽車事業部用戶產品及內容生態負責人萬欣蕊

具體來看，在文心大模型能力加持下，百度推出了以智能選買，需求激發為目標的新有駕，通過智能洞察用戶情緒，從被動提供信息到動態差異化服務，到多輪問答輔助用戶快速決策，真正幫助用戶實現有效選買。

百度移動生態品牌營銷業務&在線行業業務總經理陸毅明

另外，百度還打通全域汽車生態，布局3+N全場景線索產品矩陣，滿足車企客戶在傳統搜推場景、有駕場景、地圖場景的效果需求，以及N個差異化場景下的線索補量方案，滿足客戶全場景的效果需求。

百度移動生態銷售業務平臺汽車事業部汽車商業負責人婁鵬華

同時，百度地圖全新發布市場首個智能到店產品試駕通，緊抓三大試駕轉化場景，結合智能定向、智能推薦、權益激勵和智能引導的策略優化，助力車企生意增長。

AIGC技術為車企營銷賦能

與百度大AI及大數據整合應用的廣泛性不同，汽車信息網在擁抱AI的時候則更專注于的是汽車領域的垂直技術應用。

“我們以內容為中心，技術賦能，運營加持的“三位一體式”方案，既能解決車企快速、批量產出內容的痛點，又能實現降本增效的難點。并通過聚焦傳播平臺的打法，很好的實現了車企品效合一的傳播目標。”魏學珍在會上如是說道。

簡單來講，營銷行業當前面臨著一個“矛盾”局面。一方面，好的營銷依賴于創意，但創意又依賴個體靈感閃現，同時還和市場洞察、消費趨勢理解相關，需要靈感和專業結合，這就代表著很難批量化生產。另一方面，快速更迭的現實環境又很殘酷，要求車企必須批量并且快速更新素材，而這是一個得根據實時數據反饋而持續行動的過程。

既要有難得一見的創意，又要能在線實時批量生成，就不得不依賴于AIGC。據了解，以AIGC為主營點，汽車信息網在口碑維護、傳播策劃、內容生產、私域運營等傳播生態上進行了打通，并探索出了一條行之有效的解決路徑。

會上，汽車信息網推出了智島·Jarvis 4.0、智島全域營銷管理工具，它集內容生產、傳播、數據分析于一體，能夠幫助車企實現AIGC創新內容和AIGC智能營銷的高效運轉。

其中，AIGC創新內容生態方面，汽車信息網基于頭部平臺的開放式AI內容生成模型，以及自研技術的汽車行業通用庫，實現了海量內容的快速生成，無論是圖文，還是視頻，都可以高效、批量化生產。同時，汽車信息網還根據品牌營銷的具體訴求，建立了專屬素材庫和模型指令庫，確保內容的精準性和個性化。

AIGC智能營銷生態方面，汽車信息網注重公域與私域的有機結合，利用核心平臺、海量渠道進行智能營銷，實現信息的廣泛傳播，再通過線下體系、用戶私域、KOC體系、企業員工及部門孵化賬號等多維度觸達用戶，構建緊密的用戶關系。這種公私域結合的模式，不僅有助于提升傳播效果，還能有效降低內容制作門檻和平臺規則試錯成本。

臨近閉幕時，2024汽車生態大會還對在創新設計、增長速度、關注熱度以及市場期待等方面表現卓越的企業與車型，給予了表彰。包括江鈴汽車、上汽大眾、東風本田、一汽豐田、長安馬自達、吉利、榮威、嵐圖等在內的多家企業及品牌獲得了各項殊榮。這些榮譽不僅代表了這些企業和車型在過去一年中的辛勤付出和卓越成就，更是對他們未來繼續推動汽車生態發展的鼓勵與期許。

相信在不久的將來，我們將會看到更多優秀的汽車企業和個人涌現出來，助力行業的飛速進步與革新。而汽車信息網也將積極組織汽車行業的各種活動和交流，與業界同仁共同探討和分享汽車產業的未來發展趨勢，推動汽車行業的繁榮和發展。讓我們攜手共進，共同創造更加美好的汽車生態！