競爭激烈的緊湊級SUV市場 名爵HS有沒有機會

中國汽車新聞網訊 俄羅斯世界杯激戰正酣，但對球迷們而言卻留下不少遺憾，不少比賽經驗豐富的球隊包括德國、阿根廷、葡萄牙等，都駐足于八強之外。此外，這屆世界杯受到空前的關注度，甚至不少黃金檔的娛樂節目因為世界杯直播而收視率大幅下滑。

而世界杯足球賽之所以成為全球第一大賽事，通吃男女粉絲，最重要的原因就是這是一項迸發著男性荷爾蒙的賽事，自古男人愛激烈對抗的運動，而女人則愛帥哥。因此，世界杯也催生了一代代運動明星偶像。這屆世界杯已經是年輕人的天下了，進入四強的法國隊和英格蘭隊，都是球員平均年齡僅26歲的年輕軍團，甚至法國隊中表現最出色的球員姆巴佩才19歲。

年輕、運動逐漸上升為主流需求，不止是世界杯，在汽車行業亦是如此。當90后成為市場消費生力軍后，各個車企為了贏得他們的心早已進行了有效地戰略調整，尤其是在新產品研發方面，不僅外觀內飾更強調個性、運動流線，為了適應年輕人追逐潮流和新事物的接受程度高，裝備搭載上更是朝著“新四化”（電動化、網聯化、智能化、共享化）在不斷邁進。

尤其是當初大膽預判“新四化”趨勢的上汽，始終讓自己走在趨勢的前沿，為了拿下年輕消費群體不斷推陳出新、敢想敢為，就像其即將推出的名爵HS，并且將其定義為“荷爾蒙SUV”真正的考慮了年輕人的需求，這款新車又將掀起緊湊級SUV市場的腥風血雨？

企業年輕化行至關鍵期

無論是車企還是世界杯球隊都面臨著年輕化的問題，前幾年兩極分化還沒有那么嚴重，車企們日子過得都還不錯，受益于全球最大市場-中國市場的強勁需求，無論是大車企還是小車企能靠一兩款新車就分一杯羹。而隨著市場消費升級和消費年輕化趨勢，曾經比較風光的車企比如長安福特、東風標致、一汽馬自達等最近兩年發展的并不好。

究其原因主要是產品更新的問題，比如在75后、80后還是“年輕”人的時候，福克斯、馬自達6等運動型車深受他們喜歡，因此在前幾年這些車企銷量節節攀升。而近兩年互聯網的興起，新一代的年輕人雖然依然追求運動型車，但對于車有了更高的要求，福克斯、馬自達6等車型就不再那么受歡迎了。應對這一趨勢變化，不少品牌開啟了轉型之路。

其中長城推出了WEY品牌，先由老板魏建軍站臺宣傳，世界杯前又請來了C羅當代言人，目前VV7和VV5銷量都很不錯。而吉利與沃爾沃推出了領克，領克01、領克02兩款新車也先后上市，在市場中同樣占有一席之地。兩家車企都將其定位為豪華品牌或者是輕奢品牌。很明顯是為消費升級和消費者年輕化而做出的戰略改變，并且取得了初步的成功。

而這方面做得最成功無疑是名爵，以一個新品類互聯網汽車“攻占”年輕人的心，可以看到最近兩年銷量節節攀升。名爵作為百年英倫品牌，天生就有運動基因，又融入了互聯網智能系統后，互聯網+運動想不火都難。數據顯示，2018年上半年名爵銷量超12萬輛，同比翻番。其中全新名爵6上半年銷量占A+級轎車市場增量近半壁江山，穩做運動轎車新巨頭。名爵6新能源上市30天訂單3000+，在上海、深圳等標桿市場不斷刷新新能源熱銷紀錄。名爵ZS國內市場多次月銷過萬，在海外市場強勢占據泰國SUV細分市場第一。

雖然，名爵銷量成績要遠超其他新生力量品牌，但其并未滿足于此，而是繼續強勢推出新車型，并且要進入更加激烈的緊湊級SUV市場。

緊湊級SUV市場后來者有沒有機會？

據了解，在4月份北京車展首發的MG X-motion Concept概念車，即將在下半年以名爵HS之名上市。從概念到量產僅用了不到一年的時間，不得不說名爵推新車的速度令人驚嘆。旗下名爵ZS于2017年3月7日上市，全新名爵6則于2017年11月7日上市，兩年內推出了三款新一代的車型。

從目前名爵官方發布的數據來看，名爵HS軸距2720mm，定位于緊湊級SUV。數據上看，軸距要長于途觀、奇駿、CR-V等主流合資緊湊級SUV，當然名爵HS的優勢遠不止于此，但其進入競爭最激烈的緊湊級SUV市場是否有機會呢？

從中汽協五月的銷量數據來看，SUV市場熱銷車中緊湊級SUV占主流，足見這個市場需求還是非常大的，同時競爭也是最激烈的。但仔細看，你就發現一個問題，那就是這些車型都面臨的著車型“老齡化”。比如傳祺GS4是2015年推出的，吉利博越是2016年推出，新奇駿更是2014年國產的“老車”至今未換代。

此外，也并未有一個緊湊級SUV車型真正是為年輕人而來，更多是想去搶二胎市場，因此還催生了不少偽七座SUV。而名爵推出緊湊級SUV“荷爾蒙SUV”名爵HS顯然是為年輕消費者而來。而從其產品亮點來看，上市后熱銷也將沒有懸念。

名爵HS靠什么搶途觀市場

首先，名爵HS延續了名爵家族的高顏值的外觀設計，從曝光的效果圖可以看到名爵HS基本延續了MG X-motion Concept概念車的設計，并沒有出現“概念林志玲、量產羅玉鳳”的問題。尤其是側面的線條設計，讓名爵HS看起來真的有躍躍欲試的前沖感。而在細節上，名爵HS又有一個新的創新，全LED大燈首用雙色LED技術（白色和琥珀色），非常個性化的同時增加了新車辨識度，這個配置可以刷一波朋友圈。

另外，名爵HS還配置面積達1.19㎡全景天窗，并且可以打開至0.51㎡的超大開啟面積。名爵系列新車讓全景天窗，成為新一代車型不可或缺的配置之一。

除了超大面積的全景天窗之外，名爵HS還配置了12.3英寸全液晶虛擬儀表，可提供四種主題顏色和動態效果（Eco、 Normal、 Sport、 Super Sport）并跟隨駕駛模式無縫切換，真正帶來了高觀感的駕乘感覺。這次名爵HS不僅視覺感受舒心，聽覺感受更上了一個檔次。

以往豪華品牌才裝備的BOSE音響，也將出現在名爵HS配置單上。據了解，名爵HS配備的8個揚聲器和1個低音炮加持，歷經1000種以上不同揚聲器位置的精準定位和無數次聲學調校，確保每位聽者都能感受到BOSE音響的出色音質。以往只出現豪華C級車上的高級音響，這次名爵也毫不吝嗇的引入到了名爵HS上，只是為了能為消費者提供一款精品SUV，同時也重新定義了緊湊級SUV的“豪華”。

高顏值、長軸距、大天窗、高端配置這四大亮點將助推名爵HS成為MG名爵旗下又一爆款新車型。當然，名爵HS也少不了互聯網基因，不斷迭代升級的互聯網汽車互聯智行系統2.0，也會出現在名爵HS的配置單中。可以說，這幾大亮點疊加，名爵HS的產品力已經超越了現有的合資緊湊級SUV車型。這次名爵HS被定義“荷爾蒙SUV”，六秒破百的全新名爵6已經成為運動型轎車市場的主力軍，相信名爵HS也將是緊湊級SUV市場新生力量的代表！