“長安馬自達開啟向‘創新生活方式品牌’的全面進化。”
林芝，藏語意為“太陽的寶座”。百年來，高原桃花在這里肆意生長，每到春天，就會再現《詩經》里最經典的名句——“桃之夭夭，灼灼其華”的夢幻。
正值桃花盛開之際，長安馬自達Mazda CX-8“新國風文化體驗季——駕享風雅頌”系列試駕活動之首站“桃夭篇”，正式在林芝啟程。
中國傳統文化中的《詩經》與馬自達產品理念的某種深層次契合，讓我們在感受Mazda的“無駕不享”之余，也對長安馬自達的企業愿景有了更深刻的理解。
要做省心靠譜的好伙伴
本次試駕地區的海拔大多都在3000-4500米之間，試駕經過了公路、土路、砂石路等多種極具考驗的自然路段試駕路線，本以為Mazda CX-8的動力會受到影響。但是試駕兩天后發現，馬自達所堅持的創馳藍天技術及GVC加速度矢量控制系統沒有令人失望，他們對于“人馬合一”這種操控順滑體驗的執著也完全在CX-8上體現了出來。
尤其是在經過雨雪泥濘的路段，Mazda CX-8更是展現出了其卓越高效的動力性能和通過性能，讓人對它刮目相看。
雖然是一輛車長接近5米的大7座SUV，但Mazda CX-8卻擁有同級絕無僅有的敏捷平順的操控性能。
搭載“i-ACTIVSENSE馬自達智能安全輔助系統”，Mazda CX-8囊括了360°全景攝像頭、盲點監測、車道偏離警示、行人探測功能等一系列先進主動安全技術，在復雜的高原路段中，能夠幫助駕駛者準確識別道路危險，讓駕馭更加輕松。
對于這輛7座SUV而言，馬自達追求的不僅限于給用戶帶來駕駛的樂趣，Mazda CX-8是一款將運動能力、實用性和時尚設計結合在一起的產品。
尋求與用戶間的情感共鳴
懂得用戶需要的是什么，才能造出消費者真正喜歡的產品，長安馬自達顯然是很明白這一點。
繼2018年以“致生活·不辜負”為主題與粉絲展開溝通之后，2019年長安馬自達溝通方式再進化，以“唯摯愛·不辜負”為溝通主題，繼續和用戶、粉絲展開生活化的互動和對話。
長安馬自達汽車有限公司總裁田中英明先生表示：“當高增長不在，我們需要思考的是如何突破自己，如何從低迷中突圍。當前，中國經濟的發展風格正在從高速增長轉向高質量增長，作為乘用車行業，我們也要將關注點轉移到發展質量層面。在存量市場中尋求突圍，關鍵就在于發展的質量”。
在高質量發展的要求下，CX-8就是承載著馬自達品牌向上，產品向上的一款產品。
長安馬自達汽車有限公司執行副總裁付遠洪先生表示：“作為長安馬自達第一款價格突破30萬元的產品，Mazda CX-8直面并且堅定地迎接品牌向上的挑戰。未來，Mazda CX-8的車型選擇和配置還將不斷豐富，給予用戶更多的選擇，讓用戶切實感受到價有所值”。
所以，以桃夭篇為開端，馬自達想從中國傳統經典文化中的場景來入手，來尋求和Mazda CX-8用戶、粉絲之間的文化共鳴和情感共鳴。
用場景營銷鏈接用戶
“用戶+”思維的持續實踐給予了長安馬自達品牌助推力，但是如何把品牌與用戶更有效的鏈接起來，這就成為了一個新的問題。
對此，長安馬自達汽車市場銷售副總裁兼銷售分公司總經理及川尚人先生提出了“場景營銷”理念：“從用戶、場景、產品三個維度構建高價值的場景生態，用戶體驗產品的同時，讓品牌在對的場景觸動用戶的情感痛點，從而建立起品牌和用戶的有效鏈接”。
場景營銷理念在Mazda CX-8這里得到了首次嘗試。作為“Mazda CX-8新國風文化體驗季”概念的提出者，長安馬自達汽車公司銷售分公司執行副總經理王金海先生表示：“以桃夭篇為開端，我們想從中國傳統經典文化中的場景來入手，來尋求和Mazda CX-8用戶、粉絲之間的文化共鳴和情感共鳴”。
通過一場令人沉醉其中的“國風文化體驗之旅”，讓我們深刻體會到了馬自達所倡導的格調出行的用車方式；透過Mazda CX-8，也讓我們感受到了馬自達“魂動”設計的進化和匠心輕奢的設計理念。
隨著2019年“唯摯愛·不辜負”品牌溝通主題的發布，希望未來有更多用戶能夠真正格調出行。