我們的宗旨是——我就不上，我就BB，怎么的？
昨天的朋友圈主題是——女排精神、朗平精神
全球華人都在關注同一件事
中國女排里約奧運會奪冠！
對于這個現象，思姐一點也不意外，
因為在這種大是大非的民族榮譽感面前，
中國人的新聞價值觀還是一致的，
連你們的寶寶都無能為力！
不過在各種刷屏中，
有激情澎湃的、有心靈雞湯的
還有......疲勞轟炸的。
為什么這么說？完全是因為車企們的那些“熱點圖”
畫面太美我不敢看，
七姐給你們做了個拼圖，恁們自己感受一下！
甚至還有這樣，不知道圖啥的......
有沒有覺得上面這些圖都有幾個共同的特點——
1、車企logo＋主推車；
2、一句斗志昂揚的口號；
3、與排球有關的一切圖像
沒錯！只要你按這個套路來，
你也能進車企成為一名文案兄
因為七姐感覺，車企文案兄只要會P圖就夠了，
而營銷文案最核心的創新啊、內涵啊！
通通都被一個叫“趕時間”的詞擠掉了！
估計文案兄們自己也看得出來：
這些圖沒特點、記不住！
所以大家都明白這其實是一場自娛自樂的狂歡，
而狂歡里的觀眾少之又少，
好不容易熬夜做幾個熱點圖，
關于中國人喜好湊熱鬧這個文化特征，
相信七姐不用多解釋，
但熱鬧湊得好也是一門學問啊！
這點上，七姐奉勸大家
真要多向甩你們不知道幾條街的杜蕾斯學習！
這里翻幾個小杜同學經典的案例，
相信大家都比較熟悉——
這年代，看個文案都燒腦，也是沒sei了！
但沒辦法啊，就這么幾件大事，
業界一下子就把小杜同學奉為“營銷大神”！
甚至賽過80、90年代可口可樂成功案例的趨勢。
其實七姐也一直覺得，
杜蕾斯正經不是一家協助我國“計劃生育”的公司，
而完完全全是一家不務正業的廣告營銷公司。
不過，任何努力都不會白費，
杜蕾斯也憑借這一本事，
讓自己成為了中國市場業界NO.1，
與岡本一起霸占了整個市場的60%左右的份額。
這里七姐想插播一下的是，
你們以為杜蕾斯的廣告營銷點都太low？
都看不上？
但你們知道嗎？
杜蕾斯的品牌溢價度卻是行業最高的，
因為產品價格相對更高！
而反觀中國汽車營銷圈，
值得被拿出來說的經典案例還很少，
就連前段時間刷爆汽車界朋友圈的“關羽營銷圖”，
最后也被網友挖出來，
是經銷商朋友和網友們的智慧。
而今年“寶馬百年”時，
奔馳也發揮常性、調侃了一回寶馬，
但可惜的是，這還是國外團隊的杰作——
后來故事也有延續，
不過據說是一名寶馬車迷或者是一名網友做的......
七姐不明白的是，
明明車企的Good idea是滿滿的，
可為什么一加上“熱點”兩個字，大家都集體抓瞎？
這只能說明一件事：
文案平時的文化儲備和創意點累積不夠！
其實在品牌營銷中，
有一個常用詞叫“基礎聯想”，
還有一個詞叫“附加聯想”
“基礎聯想”是幫助用戶大腦歸類
并建立認知的必要信息；
而“附加聯想”則是在用戶基礎聯想之后，
用來豐富內涵、提高好感的聯想。
所以要蹭熱點，
首先你得提前找到熱點事件與你產品的共通性，
然后突出兩者之間的關聯，
以及對你產品特性的突出、豐富，
讓別人只要看到這個熱點，就會聯想到你的產品，
從而再聯想到這個品牌，
原來做過一個這么牛閃閃的廣告！
當然，說得容易做起來難，
這非常需要經驗老道且創意十足的人才和團隊。
在招人和培養人方面七姐不專業，只能瞎湊字數。
不過七姐還是想提醒車企小伙伴們，
在互聯網時代里，
新數字營銷部門那是相當重要，
部門成員也必須個個修煉成精！
所以車企無論在公司內還是公司外，
都得兩手抓、兩手硬！