汽車信息網9月26日訊 當一百多年前，亨利·福特為實現“制造人人都買得起的汽車”的夢想，讓遠低于當時汽車售價的T型車走進了千家萬戶。時至今日，五菱也在用自己的方式來致敬先驅。憑借著“人民需要什么，五菱就造什么”的造車理念，不斷煥新產品和服務。
從2020年起，在這樣的造車理念下，五菱宏光MINIEV的“橫空出世”，不僅迅速成為了一款現象級產品，還連續24個月奪得中國純電汽車月度銷量冠軍，并7度登頂全球新能源單一車型銷量冠軍，成功開創了微型新能源汽車的藍海市場。
其實，五菱宏光MINIEV家族的持續熱銷并非偶然。抓住Z世代年輕用戶需求的變化無疑是其取得成功的關鍵。尤其在當前年輕群體對于“自由”的向往更加強烈，從外賣自由，到奶茶自由，從車厘子自由，到視頻會員自由。可以說，在當下的各類自由中無一例外都隱藏著人們的渴望與追求。
而這其中，出行自由更是成為年輕群體的最大期盼。也正是如此，宏光MINIEV家族就通過一系列的新產品和新服務，在推進中國五菱新能源銷量下一個百萬的同時，更與年輕用戶實現了“同頻共振”。
產品自由：開啟“家族化沖鋒”
憑借著“好開、好用、好省錢”的特點，五菱宏光MINIEV早已成為新能源汽車市場爆款產品，如今并以五菱宏光MINIEV、宏光MINIEV馬卡龍、宏光MINIEV GAMEBOY、宏光MINIEV敞篷版等車型組成了豐富的產品矩陣，為實現人民對于代步出行自由的向往，開啟了“家族化煥新”的步伐。
五菱認為，打開年輕人車生活的最好方式，不僅體現在滿足他們不同的用車需求，還要把車子當做一件潮流單品。宏光MINIEV憑借其“好開好停好省錢”的特點解決了人民出行代步的剛需，也激發了更多年輕用戶對于時尚、精致小車的需求。特別針對女性車主在出行方面衍生出的時尚新訴求，五菱推出了宏光MINIEV 馬卡龍，利用多樣化的配色帶給她們“可甜可鹽”的時尚色彩選擇。
如果說人民需要更時尚的代步車，五菱就推出了宏光MINIEV馬卡龍。那么當人民需要更強、更大、更快，而且更酷炫的代步車時，宏光MINIEV GAMEBOY就來到了人民面前。作為年輕人的“個性出行新裝備”，宏光MINIEV GAMEBOY推出了颶風魅影、叢林穿越、星際漫游、派對甜心等四款主題顏色“皮膚”，五菱更洞察到年輕人的個性不止有“酷炫”這個標簽，陸續推出充滿 “活力”的青檸蘇打和“甜酷”的落櫻繽紛兩種潮流新色，持續滿足用戶個性化、多元化需求。宏光MINIEV GAMEBOY還預留多處接口，可接入多種潮改套件，官方還上線了原廠個性化定制服務平臺LING LAB，讓用戶實現潮改自由。
基于產品72%的可潮改面積，宏光MINIEV用戶中形成了“無潮創不出街”的文化，而五菱則不斷通過產品、服務回應用戶需求。除此之外，新推出的宏光MINIEV敞篷版則再次滿足用戶在潮創互動中對于敞篷車型的強烈渴望。這款中國首款純電動敞篷小車一經亮相就成為焦點，帶給年輕人全新浪漫表達，是五菱回饋用戶需求的切實行動，同時也是五菱推出的宏光MINIEV家族又一開創性時尚單品，調性十足。
現階段，宏光MINIEV家族已經形成了完整的產品矩陣，價格空間也覆蓋了更大區間，更多高熱度車型的持續推出，是其能夠在競爭激烈的市場中脫穎而出的制勝法則。多元化的出行選擇也給用戶來帶來了“產品自由”的體驗。
充電自由：打造全新生態體系
作為全球最快達成新能源百萬銷量的車企，隨著用戶群體的逐漸壯大，五菱也洞察到只有帶來更加貼近用車場景的服務，才能真正滿足用戶所需。因此，“輕松充服務”的推出就為用戶帶來了省心、省力、省錢的全場景充電服務體驗。致力于打造出全新生態服務體系，盡可能幫助用戶實現“充電自由”。
具體來看，“輕松充服務”由充電產品、充電安裝服務及充電運營平臺的一站式解決方案組成，這也是在新能源汽車成為大勢所趨之下，五菱針對新能源車主充電焦慮提出的解決方案。
首先在充電產品上，根據實際車主不同充電場景需求，五菱推出了相應的充電產品，為適應公用充電樁，推出直流快充升級包來解決因交流、直流不同而無法充電的問題，充電時間縮短至1.8/2.5小時，據了解，此項服務率先應用在宏光MINIEV GAMEBOY上，GAMEBOY新老用戶可選裝或加裝直流快裝升級包，未來將陸續應用于其他車型；與此同時，針對車主家用充電場景下的不同充電需求，推出了一系列的產品，包括：明裝防水保護插座、私人充電樁防盜電充電插座總成以及提高充電效率的3.5KW/7KW家用交流充電樁。
另外，五菱還推出了官方充電安裝服務，同時針對安裝過程中的電表辦理及物業審批流程，還將提供全過程一對一專業指導。據悉，五菱安裝服務已覆蓋全國160個城市，未來還將陸續擴大范圍。并且在安裝過程中，五菱還將提供能全過程一對一指導，為用戶減少手續不清晰、辦理來回跑的麻煩。
除此之外，五菱用戶可以在LING CLUB APP中查找推薦充電站，實現掃碼充電、充電控制、菱值抵扣付費等功能。并且，除了五菱自建充電樁外，五菱也與特來電充電樁進行互通，目前接入全國充電站6425個，接入充電樁數量超過8萬個。
其實，從2008年北京建立國內第一個集中式充電站至今，中國新能源市場經過14年的發展，已經發生了翻天覆地的變化，但充電難的窘境依然困擾著無數用戶。要解決這樣的難題，除了政策層面的支持外，企業自身的作為就顯得格外關鍵。基于此，五菱推出輕松充服務來解決用戶“痛點”，為新能源充電市場帶來更加省心、省錢、省力的方案。
玩車自由：撬動年輕圈層
作為Z世代用戶不可錯過的出行工具，宏光MINIEV家族現階段已利用一系列年輕人喜聞樂見的營銷手段，成功塑造了“潮酷”新形象，借助各類社交媒體與LING LAB平臺，開辟出用戶買車用車的新潮流。
五菱深知，伴隨著互聯網飛速發展而成長起來的年輕人，傳統的營銷手段已很難再吸引他們的關注，只有依靠年輕人熟悉的圈層進行有效傳播，才能真正與他們“共同成長”。
因此，宏光MINIEV家族先后就與喜茶、Pantone、五芳齋、KFC等品牌跨界聯名，快速組成最IN潮流聚合CP，向外界展現出年輕化的家族基因。特別是當國民代步神器與國際快餐品牌強強聯合，共同打造全球最MINI的移動甜品屋、戶外網紅咖啡車、定制校園宅急送、周末瘋狂歡聚日等一系列驚喜場景，全面融入年輕用戶日常生活中。同時針對社會化傳播，五菱也全面借助當下流行抖音、B站、小紅書、知乎等新生代聚集的社交平臺，全方位擴大聲量。
除了在營銷方面的推陳出新，宏光MINIEV家族能夠獲得眾多年輕用戶的青睞，與時下年輕人以改裝車追求個性的喜好不謀而合。統計數據顯示，當前宏光MINIEV家族用戶對于車輛的潮改率已高達72%，而整車潮創面積更是達到80%，這也使宏光MINIEV成為名副其實的全球最適合潮創的新能源汽車。值得一提的是，宏光MINIEV2022年潮創盛典延續歡樂與驚喜，呈現別樣潮玩盛宴。特別是在“潮創領地”專區匯集上百臺來自用戶個性潮創車，現場用戶以寶藏書吧、甜美花房、人氣露營等形式，真實演繹宏光MINIEV代步之余的多元場景和用途。
面對用戶對于車輛潮改的需求，五菱為宏光MINIEV家族同步創建了“國內首個原廠個性化定制服務平臺”——LING LAB，幫助用戶開通可游戲式組裝新車、個性定制以及購車、社交的權威平臺，讓其中沒有一個相同的玩家，從而實現用戶“千車千樣”的潮創訴求。
在LING LAB平臺上，玩家可選配實用行李箱、個性車貼、主題色膜、專屬輪轂蓋等九大品類套件，延伸10萬+種DIY玩法。目前，LING LAB正逐漸形成全新文化圈層，包括LING Club 文化社區、區域玩車圈層、泛汽車生活圈層等，為用戶營造出潮創文化的交流陣地。讓用戶實現“潮改自由”的同時，也真正讓宏光MINIEV家族成為“年輕玩車新文化的引領者”。
總結：
綜上所述，宏光MINIEV家族不單在產品陣容上做到了同級領先，在充電和潮改生態方面更是做到了全面越級的誠意。“人民需要什么，五菱就造什么”，這不僅是一句口號，更是五菱努力前進的方向。可以預見的是，如今的宏光MINIEV家族已經從“現象級產品”向著為人民實現代步自由的階段全速前進，在品牌年輕化浪潮中持續突破創新，未來可期！