中國汽車新聞網訊 轉眼，2017年余額僅剩半個月，各大車企進入年終總結階段，陸續發布2018年產品規劃及戰略。12月15日，“BMW迎新年媒體溝通會”在京舉行，寶馬中國及華晨寶馬高層表達出對中國市場的積極展望和更大信心。
在會上，寶馬從產品、品牌、經銷商網絡和本土化等方面，全方位展示2017年公司取得的成果。同時，寶馬公布了2018年在華的發展規劃，將推出16款新產品，提升客戶品牌體驗等。
寶馬集團大中華區總裁兼首席執行官康思遠表示：“我們的經營策略從來都是將客戶和業務質量置于首位，致力于為人們創造更美好的生活。我們很滿意在2017年取得高質量的增長；在2018年，我們將啟動強勁的產品攻勢，進一步提升客戶的品牌體驗，同時推進數字化創新。我們有信心迎來更為成功的一年。”
今年共推14款新車，實現銷量雙位數增長
僅今年，寶馬在華就推出了14款新產品，包括BMW 1系運動轎車、全新BMW 5系、BMW 6系GT等。目前，BMW共有42款154個型號在售，豐富的產品組合，迎合了中國日趨個性化和多元化的客戶需求。
及時的推陳出新，保證了產品的曝光度和新鮮感，進而助推銷量的高速增長。截至到11月底，寶馬集團在華銷量達542,362輛，同比增長14.7%，超過去年全年，創造了新的銷售紀錄。
其中，BMW X1 11月銷量超9,000輛；BMW 7系在上半年反超對手，和BMW X5一起，成為細分市場的冠軍車型；BMW 3系轎車前11個月同比增幅超過22%，月均銷量過萬；全新BMW 5系11月銷量已超11000輛。
獲IACS和DISS滿意度調查雙冠軍
高品質的售后服是寶馬三大核心競爭力之一。寶馬完善的售后服務，助力其在華銷量持續增長，并成為320萬客戶的選擇。BMW和MINI品牌在國際售后服務客戶滿意度調查（IACS）中蟬聯榜首。
同時，經銷商多元化服務能力和盈利狀況顯著提升。在經銷商滿意度調查（DISS）中，BMW品牌在售后服務、二手車和金融服務等領域獲第一名。目前，寶馬整個網絡中，成立三年以上的經銷商達65%，五年以上的超過半數，超過220家經銷商完成了新能源車相關的業務準備。
BMW品牌重視與消費者互動，注重走“情感營銷”路線。如升級BMW上海品牌體驗中心；舉辦“BMW M嘉年華”；在跑步、高爾夫、馬術、文化等領域，舉辦線上和線下活動，拓展“朋友圈”和品牌社區。
18年要推16款新產品，驅動品牌可持續增長
今年，寶馬集團和華晨寶馬迎來一系列本土化發展的重要里程碑。4月份，新大東工廠開業，是“工業4.0"應用的典范。10月動力電池中心揭幕，是國內豪華車合資企業中的第一個。
2018年，寶馬集團將延續公司既定戰略，聚焦客戶和業務質量，追求可持續增長。BMW和MINI將推出16款新產品，使得BMW的進口和國產陣容煥然一新。其中，“BMW X之年”為突出亮點，全新BMW X2、BMW X3等新車將陸續亮相。
寶馬還將進一步強化“情感營銷”戰略，如BMW品牌將啟動滑雪運動的一系列深度體驗項目。MINI品牌全球首個MINI Living共享都市空間，將于明年在上海揭幕。BMW摩托車業務也將以獨特的騎行文化，為BMW品牌注入更多特質。
作為明年客戶品牌體驗提升的重點，寶馬集團將攜手經銷商伙伴，推動經銷商店面的現代化。位置優越的4S和5S店將發展為BMW品牌體驗中心，為客戶提供更為個性化和情感化的品牌體驗。目前，首個試點項目正在實施。
推進四化布局，在華新能源產品增至6個車系
寶馬今年在全球全面實施“第一戰略”，布局自動駕駛、智能互聯、電動出行和車輛共享及服務等方面。寶馬表示，今年將實現電動車銷量的第二個10萬輛，成為全球最大的電動車生產商之一。
寶馬宣布，到2025年，BMW新能源家族將增至25款，包括12款純電動汽車，覆蓋旗下所有品牌及車系，預計銷售占比達到15%-25%。目前，寶馬集團已經注冊了從BMW i1到i9，以及BMW iX1 到 iX9的產品名稱。
其中，BMW i Vision Dynamic概念車，已在法蘭克福車展亮相，最高續航達足600公里。同時，在技術上滿足第四級自動駕駛要求的BMW iNext，也將于2021年投入量產。
中國作為寶馬全球戰略落地和創新的重要組成部分。寶馬將從電動化、數字化、數字化、共享化四個方面，全面布局中國市場。
2018年，寶馬在華的新能源產品將增至6個車系。寶馬還推進車用電池的研發、生產和回收，以及新能源生態系統的建設。同時，寶馬已在北京、上海和沈陽設立研發基地，構成寶馬集團在德國之外，最完備的研發體系。
可見，2017年是寶馬收獲滿滿的一年，銷量實現雙位數的高增長，僅11個月就已突破50萬輛大關。而且，寶馬還成為客戶和經銷商雙雙滿意的主顧。2018年，寶馬還將以16款新產品，更好的售后服務，繼續全面發力。