2016年10月30日，國內頂級馬拉松賽事之一—上海國際馬拉松賽在黃浦江畔的金牛廣場鳴槍開跑。在38,000多名來自世界各地的參賽選手中， 南非選手Stephen Mokoka以2:10:18的槍聲成績獲得本屆比賽的男子組冠軍，埃塞俄比亞選手Bekele Roza Dereje以2:26:18的槍聲成績獲得女子組冠軍。作為上海國際馬拉松連續四年的榮耀贊助商，今年，寶馬以最新款純電動車BMW i3升級版作為比賽計時引導車，同時還首次攜新能源車家族亮相賽道，并邀請奧運冠軍王鎮和劉虹加入寶馬跑團。寶馬與廣大跑者在激情奔跑中共同倡導積極健康的生活方式，并以創新的體育營銷戰略成為都市綠色出行的引領者。
寶馬集團大中華區總裁兼首席執行官康思遠先生在比賽現場表示，“寶馬在全球范圍內大力推廣并支持馬拉松運動的發展，這與寶馬集團所堅持的綠色出行戰略方向以及以健康生活方式為核心的品牌內涵密不可分。在中國，寶馬開創性地以新能源車支持馬拉松運動，通過在馬拉松賽事中創新體育傳播引領都市綠色出行，并通過倡導積極健康的可持續生活方式，強化與廣大消費者的情感鏈接。明年，寶馬將以更深入、更專業的方式支持馬拉松運動，為廣大跑者提供優質平臺，共享純粹運動樂趣。”
寶馬成為贊助馬拉松最早、最多以及最重要賽事的豪華車品牌
運動精神是寶馬品牌的核心DNA，推動寶馬建立起了完善的全球體育營銷戰略。寶馬在全球范圍內支持馬拉松、高爾夫、馬術和賽車等多種運動項目，傳承品牌運動精神。
同時，寶馬所堅持的創新精神與馬拉松運動挑戰極限、超越自我的精神深度契合，讓寶馬在全球范圍內推廣馬拉松并成為該項運動最強有力的推動者。早在1972年慕尼黑奧運會上，寶馬即以首臺純電動車BMW 1602引領馬拉松賽，開創彼此合作的先河。目前，寶馬贊助全球7項頂級馬拉松和19個城市跑步賽事。在世界馬拉松大滿貫六大賽事中，寶馬贊助了柏林和東京馬拉松并成為柏林馬拉松的冠名贊助商。此外，寶馬還贊助了巴黎、法蘭克福、慕尼黑、漢堡和上海等國際知名馬拉松賽事，成為贊助馬拉松最早、贊助賽事最多以及賽事贊助規格最高的豪華車品牌。
在中國，寶馬已成為推動馬拉松運動蓬勃發展的先驅力量。自2013年開始贊助上海國際馬拉松賽以來，寶馬已連續四年贊助上海、廈門、蘭州國際馬拉松三大金牌賽事并于今年3月首度牽手成都雙遺馬拉松。
創新體育營銷戰略 引領都市綠色出行
在傳遞運動精神的同時，44年來，寶馬一直以新能源車支持馬拉松運動，在全球范圍內倡導和引領充滿激情活力、昂揚向上的綠色出行生活方式。繼寶馬首臺純電動車BMW 1602領跑馬拉松賽之后，全球最創新的純電動車BMW i3多次擔任國內外重要馬拉松賽的計時引導車，成為該賽事的標志性符號。
自2013年首次將其體育營銷戰略引入中國以來，寶馬堅持將馬拉松運動與綠色出行有機結合，開創性地以新能源車贊助馬拉松運動。作為2016上海國際馬拉松賽的計時引導車，BMW i3升級版更以蓄電容量提升50%、續航里程達到200公里的獨特優勢，成為都市綠色出行的最佳選擇。
同時，作為大型社會體育活動，馬拉松已成為傳遞綠色出行理念的理想平臺。今年，寶馬全系新能源車家族—BMW i3升級版、BMW i8、BMW X5插電式混合動力、全新BMW 740Le插電式混合動力及全新BMW X1插電式混合動力—為上海國際馬拉松賽提供全方位的用車支持，并向公眾提供其上市以來的首次試乘試駕體驗。目前, 寶馬為中國消費者提供最廣泛且最先進的新能源車陣容，涵蓋5個車系的9款車型。
倡導健康生活 深化品牌情感鏈接
寶馬以富于遠見的思考及行動成為行業及社會公認的領軍者。寶馬不僅為客戶提供創新的產品，還通過創新的品牌營銷推廣積極健康的全新生活方式。時下，馬拉松運動不僅是一項自我挑戰、超越極限的體育比賽，更是積極、健康、可持續生活方式的代表。寶馬通過贊助馬拉松賽事以及發起和支持面向公眾的跑步嘉年華、彩色跑等活動，每年支持逾萬名跑者參加跑步活動，共同分享運動的激情和樂趣。
通過產品、品牌以及對運動共同的熱愛，寶馬與廣大消費者建立起了深入的溝通交流平臺和緊密的情感鏈接，成為積極健康生活方式的引領者。
對運動和創新的熱情是寶馬保持商業成功的內在動力。在過去的100年里，寶馬一直是技術創新的先行者，保持了可持續的成功。目前，代表未來出行和創新的新能源車已經成為寶馬集團日益重要的業務增長點。今年前三季度，寶馬純電動和插電式混合動力車型全球累計銷量超過4萬輛，在國內銷量同比增長超6倍。尤為重要的是，BMW i正為寶馬贏得全新的客戶群。統計表明，80%的BMW i3車主是首次選擇寶馬品牌。在今年開啟“下一個100年”之際，寶馬在新能源車領域的創新和成功將使其在未來綠色出行的“馬拉松”中繼續保持領先地位。