中國汽車新聞網訊 如今，2018俄羅斯世界杯已經賽程過半。可以說，四年一屆的世界杯是球迷們的節日，跌宕起伏的比賽讓他們大呼過癮。然而，從小組賽第一輪便不斷爆出的冷門，卻也坑苦了不少網友，明明是一道“送分題”，怎么到最后就踢成了“送命題”呢？在這里，“汽扯扒談”也只能默默地將一首《涼涼》送給你們。
不過對于一般人來說，猜猜比分、買幾注彩票也只能算是“小賭怡情”，可對于那些針對世界杯營銷而投入重金企業而言，它們在看球時的心情可就沒有這么輕松了。
其實無論你是否關注世界杯，你一定也經常在各大網站、微博或朋友圈中看到下面這樣得到一些圖片：
這是作為本屆世界杯官方贊助商的蒙牛，在簽約梅西之后推出的以“自然力量，天生要強”為主題的世界杯廣告片截圖。但由于梅西以及阿根廷隊糟糕的表現，它已經被網友們玩壞了。
可能連梅西自己也沒有想到，他在廣告中所說的“巨大壓力”、“毫不留情的對手”、“失落過”與“射空過”都成為了現實。
不過球王不愧是球王，雖然被無情地按在草地上惡搞，但也讓大家的關注度都聚集在了梅西身上，也無形中為蒙牛帶來了一波意外的流量。要知道，對于任何一個企業，想要人為策劃一個全網刷屏事件都是非常難實現的，而現在只要大家一看到這一系列的惡搞圖就自然會聯想到蒙牛，這背后的流量價值可是可遇不可求的。
其實我們從百度指數我們也能看出，蒙牛自世界杯開賽以來的指數穩步升高，同比也有著比較大的增幅。不過，如今梅西所在的阿根廷已經被淘汰，這對于后續蒙牛的品牌熱度和曝光肯定會有所影響，如果不想讓20億的投入打水漂，蒙牛就必須要調整新的推廣戰略了。
然而，阿根廷隊的出局反倒成就了另一個品牌——華帝。作為法國國家足球隊的官方贊助商，華帝的百度指數也隨著法國隊的晉級直線飆升，而其“法國隊奪冠退全款”的營銷策略也再次成功刷屏。
可見，企業們為了將投資轉化為最大化的曝光與商業變現真的也是蠻拼的。當然，作為世界上“吸金力”最強的體育賽事，選擇在世界杯中與球星和球隊進行綁定營銷的車企也不在少數，畢竟世界杯的熱度可是四年才能蹭一回。
在這些車企中，與蒙牛經歷比較相似的就當屬WEY品牌了。今年5月11日，WEY正式簽約國際足球巨星克里斯蒂亞諾·羅納爾多（C羅）出任品牌代言人。而就在這之前，WEY已經成為央視2018俄羅斯世界杯轉播的頂級合作伙伴，簽下C羅后，WEY顯然要在世界杯期間大肆圈粉。
雖然WEY沒有公布C羅的代言費用，但據業內人士估計將超過500萬歐元。來到世界杯的賽場上，C羅也沒有讓WEY失望，神勇的狀態不僅讓C羅的球迷倍感興奮，也使得WEY品牌的百度指數及官網訪問量一直居高不下。
可惜好景不長，葡萄牙隊在1/8決賽被烏拉圭隊淘汰，C羅緊隨梅西告別本屆世界杯，而WEY品牌的世界杯之旅也宣告一段落。不過好在C羅走到哪里都自帶光環和流量，在他身上WEY還是有很多文章可以做的，這筆“買賣”總是不虧的。
而相比起WEY品牌，廣汽本田則更加幸運。作為第十代雅閣的代言人，內馬爾在本屆世界杯上的表現非常亮眼，如今更是帶領巴西隊殺入8強，成為了人們眼中最有希望捧杯的球隊之一。
而對于內馬爾的投資，廣汽本田也收到了非常不錯的效果。不僅讓第十代雅閣的關注度達到空前的高度，更是在銷量上得到了實打實的提升。根據官方公布的數據，6月份雅閣在華銷量為14,443輛，其中第十代雅閣就售出13,241輛，環比勁增97.3%。
“汽扯扒談”相信，如果后續巴西隊還能有更加出色的表演，廣汽本田的營銷也勢必將有更好的效果，第十代雅閣的銷量也會持續走高。
記得之前看過一份調查，一個企業想要在世界范圍內將自己的品牌認知度提高1%，就至少需要投入2000萬美元的廣告費，但通過一場大型體育賽事，同樣的花費可以則可提高10%。這或許也是為什么如今越來越多的企業都開始嘗試體育營銷。
但不得不承認的是，體育營銷也有著自己獨特的屬性，它與賽事本身一樣充滿了不定因素。運氣好，投資便事半功倍，但如果不走運，那最后也只能是鎩羽而歸了。總而言之，無論是體育營銷還是其它營銷方式都只是提升品牌形象的一種手段，而想要投資和回報成正比，最終還是要靠產品說話。