汽車信息網3月27日訊 盡管今年中國車市競爭愈發激烈，開年一場大規模“價格戰”格外慘烈，但是北京現代卻體現出良好發展態勢。不僅依然延續從去年下半年展現出反彈趨勢，而且在今年一季度市場表現同樣跑贏大盤。
顯然在去年提出“2025向新計劃”后，北京現代在調整上找到行之有效的方法，穩定住了基盤，銷量也回暖。而真正傳達給消費者改變，除了品牌、架構、服務等內化于心，還有產品方面更直觀外化于形。
因此在實現銷量回升與體系優化的同時，北京現代近期又以一款全新——MUFASA ADVENTURE概念車亮相，具象展示北京現代產品新形象與新定位，同時也宣告去年提出的“2025向新計劃”，有了一系列新產品依托，開始更為快速推進。
新車“探險”主題，帶來不一樣的新意
雖然SUV市場早已是紅海，但是仍有巨大市場潛力。近兩年硬派越野SUV和高端大空間SUV，成為追求個性化與關注高品質出行體驗消費者首選，開辟了新的市場空間。北京現代新車型，也同樣以一款新SUV來承載新審美與新需求。
新車基于“消費者+探險”的設計主題，從MUFASA ADVENTURE的名字，就能看出具備較強的越野能力。相比于見得多的方正的越野車設計，北京現代這款新車顯然更具藝術感。
前臉大面積格柵采用參數化珠寶設計，搭配隱藏式日間行車燈，不僅時尚且科技感十足。車側配置在各處也很符合越野形象的細節，特別是大尺寸的輪轂設計，很具視覺沖擊力。此外與車身側面肌肉感十足的線條，均融合有參數化寶石設計元素。
車尾最醒目設計還是家族式橢圓環形(OVAL)后組合燈，充分表達出未來感。個性化方面，新車除了還加裝越野套件，還增加具有未來感和實用性的行李架，這在量產版車型上有望同步選裝。
內飾設計雖然沒有在此次公開，但是根據廠家介紹，新車既能體現自我個性又能兼顧到家人，并且能為消費者提供創造回憶空間和休閑娛樂，將扮演一個全新與用戶溝通的重要角色，因此顯然不僅在設計上能引領潮流，而且在智能互聯方面，也有諸多亮點，值得期待。
就像之前介紹那樣，作為北京現代今年上新的首款產品，新車不僅是為銷量加力，而且是品牌踐行“產品轉型”及“品牌向新”的重要車型，因此戰略意義重大，也被北京現代寄予厚望。量產版本將很快在4月份上海車展期間發布，年中就會正式上市。伴隨著這款新車，北京現代在諸多領域調整，也將逐步顯現出來。
北京現代“向新”，向互聯網企業看齊
不可否認，在年銷量沖破百萬輛之后，北京現代迎來長時間的發展低谷，在成長迅速的中國品牌壓力下，以及電動化浪潮中，北京現代與其他合資品牌一樣，需要盡快做出調整，找準品牌和產品新的定位。
在此次新車鑒賞現場，北京現代高層全部到場，與參會的嘉賓與媒體對新車以及北京現代規劃進行了充分溝通。其中這個月剛履新的北京現代總經理吳益均，也是首次與中國媒體進行線下交流。
“對于我來說，中國市場有很大的挑戰，但我并不懼怕挑戰，我也認識到北京現代雖然曾經有20年的發展歷程，但我們應該從頭做起，要重新打下良好的基礎。”談到北京現代在中國市場面臨的調整，吳益均表示：“因為我知道中國消費者需求的變化，比全球任何一個市場都快速，尤其在電動車方面。”
而北京現代今年新車規劃，除了MUFASA ADVENTURE量產版7月初將正式進行銷售之外，以及伊蘭特改款車型之外，在海外市場廣受好評的電動車型，也會在引入方面有了實質性進展，“以現代汽車IONIQ為基礎，我們會持續在中國推出純電車型”，吳益均表示。
北京現代在2022年取得成立二十年，擁有1100萬+用戶的成績，而迎來2023年是開啟北京現代新二十年奮斗征程的新起點，也是北京現代落實“2025向新計劃”的元年，北京現代也根據消費者需求，進行內部和外部調整，跟上快速轉變的車市節奏。
談到調整，北京現代常任副總經理吳周濤表示：“北京現代對內進行改革。內部必須建立高效的運營體系，并且要向互聯網企業看齊。”同時“對外重新樹立北京現代品牌形象。未來通過電動化、智能化一系列產品轉型，將我們的產品做好升級，帶動整個品牌的升級。”，吳周濤表示。可以預見，北京現代今年在諸多方面，都會讓人感覺面貌一新。
不懼怕“價格戰”，北現優勢不止性價比
今年車市形勢更為嚴峻，“價格戰”提前到來，但是這并沒有打亂北京現代銷量節奏，伊蘭特和中型SUV組合依然保持月銷過萬的態勢。面對價格戰，北京現代北京現代副總經理兼營銷事業本部副本部長戚曉暉表示，每天都會監控市場的價格，包括自己、各個友商以及競爭品牌，看到北京現代的產品還是具有一定的價格優勢的。
“從北京現代來講第一，要做好我們的產品；第二，一定不能因為“價格戰”去損害產品的質量，產品質量是企業的生命力。北京現代在產品質量方面是有絕對信心的；第三，要做好服務。”戚曉暉表示。
顯然面對價格戰，北京現代應對思路很清晰，沒有一味拼價格，而是以此為契機，強化優勢同時，找準用戶需求點，志在下一個二十年長遠發展。“第一：性價比一直是北京現代的優勢；第二：北京現代會更好地從‘產品品質、創新技術和口碑服務’等各方面做好我們的產品。第三：北京現代的品牌會更加年輕化，會以更落地的活動和用戶產生共鳴；第四：北京現代有中韓股東雙方的大力支持。” 吳周濤表示：“所以我們是通過綜合的手段來應對市場競爭，未來在市場的競爭力也會很強。”
“我們不是要追著消費者的需求走，而是應該前置于消費者的需求”，北京現代領導在溝通中多次強調這一點。基于對過去經驗總結與問題深刻剖析，北京現代進行調整相當堅決且徹底。有著二十年在中國車市打拼經驗積累，與更務實有效的作風，找準方向北京現代勢頭已起！