汽車信息網11月19日訊 近日，一汽-大眾硬核大五座SUV攬巡云端發布會“巡夢之旅”如約而至。媒體及用戶齊聚一汽-大眾品牌“小宇宙”，跟隨攬巡一起踏上未知世界的探索奇旅。新車共推出330TSI精英巡行版、330TSI豪華巡逸版、380TSI四驅R-Line巡游版、380TSI四驅R-Line巡禮版4款車型，售價為27.49-32.59萬元。
一汽-大眾攬巡發布會是創新運用CG動畫級視效結合元宇宙技術，打造的沉浸式虛擬冒險游戲交互空間，包含主游戲區、媒體區、價格發布區和展廳區等多個集合功能與趣味的交互場景。攬巡將作為用戶的硬核冒險座駕，在多次元冒險劇情中陪伴用戶一路披荊斬棘，在發布區和展廳區與大家正式見面、深入了解。
從虛擬到現實，身臨其境體驗用車場景
目前，品牌在線舉辦發布會的形式已逐漸被大眾接受。在虛擬現實技術的推動下，線上發布會則直面用戶傳遞信息，并且能表現出更強的場景感和體驗
基于對發布會形式的創新探索和目標用戶需求的深度洞察，一汽-大眾率先投入到對虛擬營銷領域的實踐之中。
用戶登陸小程序進入發布會后，即可創建專屬虛擬角色，自如操控靈活游走于虛擬空間，駕駛全新車型
而在完成專屬的故事旅程之后，用戶會回到元宇宙中廣場的“發布區”第一時間了解到新車價格以及其他相關信息。一汽-大眾也會根據用戶在故事中的選擇實時生成專屬價格海報，方便用戶進行社交分享。在發布會結束后，用戶還可以在小程序反復體驗不同故事，在展廳區近距離360度全方位看車，通過掃描二維碼添加企業微信等多種方式進行留資。
產品信息傳遞之上，致力用戶情感溝通
在一汽-大眾攬巡發布會期間，用戶不再僅是觀眾，更是影片主演、游戲玩家。在解說助手的引導下，用戶可以在主線劇情區自主從“硬核冒險者”、“神秘新紳士”、“城市夢想家”三大平行宇宙故事體系中選擇一條適合自己的道路，親臨不同場景，駕駛新車探索創造屬于自己的故事，在領略新車的產品特質、感知新車設計理念的同時，深度感受品牌的價值觀。
如在硬核冒險者故事線中，攬巡不僅僅是一款車，更是陪伴探險者不斷進取的伙伴，帶領探險者翻山越海，在游戲中冒險探寶、征服未知。用戶可通過沙漠、雪地等不同路況下的親身駕駛，感受攬巡強勁的動力、穩健的操控，享受硬核越野的樂趣，深刻體會攬巡為冒險者帶來的應對挑戰的底氣與實力。
對于神秘新紳士而言，攬巡則更像日常生活中形影不離的伙伴。在神秘新紳士故事線中，用戶無論是在虛擬空間遨游，還是在現實世界徜徉，總會有攬巡伴隨左右。通過多元的交互方式，用戶可以近距離欣賞到攬巡硬核大氣的外觀、未來輕奢主義的內飾以及凌厲的運動姿態，感受攬巡個性的表達態度，體驗攬巡社交座駕為精致生活帶來的關注和驚喜，而在攬巡的陪伴下用戶可以隨心享受每一個愛好，探索每一種新奇可能，讓生活充滿神奇色彩。
最后，在城市夢想家故事線中，攬巡則會化身為陪伴人們打拼事業的伙伴，與用戶一起共同面對經營壓力，幫助用戶找回初心，努力奮斗成就自我。在虛擬世界的出行過程中，用戶可以拋開壓力，縱情享受攬巡帶來的精神自由，
從眼下到未來，持續釋放行業
一汽-大眾不但用極具場景感、沖擊力的全新體驗，成功打破了虛擬與現實的邊界，同時聯動公域私域觸點、高效運營流量，讓新車線上發布會不再是單獨割裂的一環，而是與后續營銷動作連為一體。
一方面，以發布會為營銷起點，以企業微信為流量收口與私域運營陣地，一汽-大眾打造出引流-互動-留資-沉淀-轉化的閉環，構建出一條完整順暢的營銷路徑，加速了公域向私域的引流，充分利用數字化工具進行私域精細化運營，進一步強化與用戶間的深度互動、創新溝通形式，為用戶提供全方位服務的同時，也為終端銷售帶來可觀的目標客戶流量。
另一方面，基于多場景下汽車用戶人群的全覆蓋及用戶反饋，一汽-大眾能夠更直接聆聽用戶需求及偏好，持續優化與用戶溝通的渠道、場景、內容，充分釋放營銷勢能，同時對未來的產品規劃和升級做出更完備的布局，進而實現業務長效發展。
未來，在從用戶觸達到種草再到運營轉化的每個環節，一汽-大眾都能夠基于數字化手段，實現過程有跡可循、效果有數可追、溝通有內容可用，進而贏獲更多營銷可能。
總結
作為汽車行業的領航者，一汽-大眾創新打造平行宇宙虛擬互動發布會，打破用戶傳統認知中的營銷邊界，以更加沉浸、直觀且極具人文情懷的虛擬營銷玩法，為用戶帶來前所未有的品牌體驗，同時也為行業樹立起新的標桿。未來，相信像一汽-大眾這樣的致力于營銷創新的企業將持續加強新技術發展趨勢下的營銷探索，用戶也將享受到更多元的營銷服務，讓我們一起期待這種正向循環下會激發出哪些營銷領域新潮流。