汽車信息網10月28日訊 這是一場“虛實結合”的元宇宙營銷論壇！真實的汽車與虛擬的汽車并列而行，虛擬人天妤從天而降并呈現著真實的服裝，業內專家大咖與一線操盤手同時在現實會場與元宇宙會場暢快交流關于元宇宙營銷的真知灼見。
2022年10月27日，由中國國際公共關系協會公關公司工作委員會和中國商務廣告協會內容營銷專業委員會共同主辦、迪思傳媒承辦的第七屆中國內容營銷高峰論壇在京舉行。本屆論壇聚焦“元宇宙時代內容營銷探索”，與會專家和聽眾在虛實結合的線下會場和元宇宙空間中交流，共同研討元宇宙時代的內容營銷新方向。
元宇宙是當下最重要的科技和產業發展趨勢，也正逐漸成為品牌和用戶新的連接點與互動場，以及數字經濟領域下的營銷新方向。目前，方興未艾的元宇宙營銷正處于早期探索階段，對于廣大品牌和營銷從業者來說，這是最重要的窗口期和機遇期。如何率先掌握元宇宙時代內容營銷的趨勢、打法和資源，是當下品牌和營銷的重要課題。本屆論壇以“元宇宙時代內容營銷探索”為主題，從元宇宙前沿理論、相關政策、前沿模式、前沿技術資源、前沿案例等多個層面，探索元宇宙時代內容營銷的新趨勢。論壇提出，要基于元宇宙時代的人、貨、場，大力探索元宇宙營銷，利用元宇宙幫助品牌與用戶有效溝通、建立深層鏈接。
王冬梅：落實數字中國戰略，探索元宇宙營銷新領域
在第七屆中國內容營銷高峰論壇（CCMS 2022）上，主辦方中國國際公共關系協會副會長、中華全國新聞工作者協會書記處原書記王冬梅做了題為《落實數字中國戰略，探索元宇宙營銷新領域》的大會致辭。她表示，習總書記所作的二十大報告中強調，要加快建設制造強國、質量強國、航天強國、網絡強國、數字中國。“落實數字中國戰略，探索元宇宙營銷”是行業發展趨勢與需求，開拓元宇宙內容營銷新領域，是我們公關營銷行業既要看得準又要抓得住的重要機遇。我們要發揮自身優勢，將元宇宙科技與內容營銷規律很好地結合起來，促進元宇宙內容營銷領域的高質量發展，助力國家數字經濟和戰略性新興產業發展，為客戶和消費者提供更好的內容體驗與服務。
李西沙：探索元宇宙內容營銷與經營活動的結合
中國商務廣告協會會長李西沙做了題為《用“大膽探索”迎接元宇宙營銷時代》的大會致辭，他說：黨的二十大強調高質量發展，高質量發展要靠創意驅動。營銷有兩大塊，物質價值是產品，精神價值是體驗。元宇宙來了，我們實現體驗有了更好的物理空間和虛擬空間。元宇宙的特殊屬性是它的媒介價值，有超強的傳播力、感染力，有利于沉浸式的體驗。我們作為傳播、營銷工作者，要把這一切學好、用好，服務好客戶。
黃小川：以優質內容打通元宇宙人貨場的連接
“元宇宙目前還在初期階段，所有營銷嘗試都有價值，都值得鼓勵”，中國內容營銷高峰論壇執行主席、迪思傳媒創始人及董事長、著名內容營銷專家“公關教父”黃小川在論壇上做了題為《讓元宇宙時代的內容營銷回歸本質》的主旨演講。他提到，科技發展驅動媒介變革，進入元宇宙時代，作為營銷人應該思考在大形勢之下如何進行內容營銷創新。元宇宙時代的內容營銷，我們要基于AI、AR、MR、VR等技術展開探索，但內容營銷的本質不變，即如何利用技術手段在元宇宙時代幫助品牌與用戶有效溝通、建立深層鏈接。
黃小川提出，元宇宙時代的內容營銷最核心要做的是：用優質內容打通元宇宙人、貨、場的連接。第一是回歸場景，重現人貨場的結合；第二是回歸用戶，通過用戶體驗去構建元宇宙營銷，讓用戶有愿意去體驗、有興趣留下來、樂意去做社交，這是最核心的問題；第三是回歸內容，讓用戶在元宇宙體驗過程中，創造有分享價值的內容，讓元宇宙和現實世界形成自生鏈接和推動；第四是回歸轉化，把虛擬場景和現實場景無縫鏈接，實現營銷轉化。
黃小川還介紹了迪思最新推出的“車宇宙”營銷解決方案。針對當下web 3.0趨勢下汽車企業的元宇宙營銷需求，迪思準確洞察車企需求，發揮元宇宙實時演算、通過即時互動的特點，整合虛擬人、數字博物館、NFT、虛擬4S店等元宇宙技術資源，幫助車企實現“功能可視化”“場景虛擬化”“用戶池社交化”。迪思“車宇宙”營銷解決方案包括基于車企生產和營銷流程的工業元宇宙、品牌子宇宙，社交車宇宙，將汽車營銷的前鏈路、后鏈路和云端的智能整合在一起，發揮汽車作為元宇宙入口的優勢，無縫連接工作場景、生活場景、娛樂場景，營造真實場景和虛擬場景的沉浸式體驗，解決車企在元宇宙時代的用戶溝通并實現轉化。
趙國棟：元宇宙，人類文明新形態
全球第一套《元宇宙》《元宇宙通證》《政務元宇宙》三部曲的作者，被稱為“元宇宙第一人”的北京科協委員、中關村大數據產業聯盟秘書長趙國棟，在會上做了題為《元宇宙的認知和實踐》的演講，介紹了元宇宙的最新概念和進展，以及元宇宙在內容營銷中如何運用。趙國棟表示，元宇宙的出現標志著人類從工業文明向數字文明過渡。比較上一代互聯網，元宇宙有六個特征：第一個特征，元宇宙改變人們的學習行為，用一個詞來形容“亦真亦幻”，就是體驗的感覺，亦真亦幻的體驗；第二個特征，交流方式的變革，是自然人的交流，它改變了人們基礎溝通方式；第三個特征，自由自在的創造，這個行為或者這個特征改變的是人們的生產行為，過去生產都是要先在物理世界里面做樣品、試生產等，未來是先在數字世界生產，再去物理世界生產，任何物品都會經歷這個過程；第四個特征，改變人們的經濟活動，最基礎的交易行為，可以“隨時隨地”交易；第五個特征，是跟時空有關的概念，空間可以用亦時亦虛來形容；第六個特征，元宇宙的時間可以用似有似無來形容。
專家大咖介紹元宇宙實操案例，“天妤”制作人揭秘臺前幕后
新華網汽車產業中心總經理梁懿以《多元共創元宇宙新場景，做中國故事的元宇宙講述人》為題，介紹了新華網的元宇宙實踐。梁懿現場介紹了新華網與一汽紅旗合作開展元宇宙營銷的成功案例，引發現場強烈反響。
2022年最火的虛擬人“天妤”，其孵化方天娛數科旗下元夢工作室的總經理鄭屹呈來到論壇，分享了首個文化出海的國風虛擬人“天妤”是怎樣在幾個月內“破圈而紅”并率先出海。
愛奇藝副總裁徐勇明介紹了愛奇藝在元宇宙領域尤其是數字藏品領域的實踐與思考，他表示，愛奇藝是一個創造IP的平臺，IP的數字資產，包括與數字藏品、VR/AR等不同領域的連接。內容營銷與有IP屬性的數字藏品的結合，是一個適合探索的好賽道。
元美科技CEO張鶴將一輛用元宇宙技術生成的汽車帶到了論壇現場，震撼全場，他介紹了用元宇宙技術幫助企業元宇宙全場景賦能的各種可能性。
網易近來在元宇宙領域的探索頗有影響，在論壇上，網易傳媒營銷管理中心總經理宋琛瑤從網易的元宇宙“技術與內容雙向奔赴”說起，介紹了如何通過長效全景的元宇宙營銷方法論，與品牌共創新生命新價值。
行業大咖研討元宇宙、汽車和視頻直播營銷創新
本次論壇還開設了元宇宙營銷、汽車營銷、視頻及直播營銷三個平行專場，分別邀請了相關領域的專家學者、媒體機構、具有典型案例的品牌主和擁有先進技術的科技公司，從理論、實操和資源等層面，給與與會受眾在業務中切實有效的支持和幫助。
元宇宙營銷專場由中國廣告協會廣電工作委員會常務副會長田濤主持，比鄰星球董事長段志云、奧丁科技CEO張玥、StepVR高級副總裁張振華、像數科技董事長劉勇、元一暢想 COO李楨、天下秀市場部負責人蘇書明、愛化身科技合伙人兼副總裁李媛萍、科大訊飛品牌市場部副總經理董斌等行業大咖，分別從趨勢洞察、技術準備、內容準備和營銷準備四個方面，就元宇宙營銷的機遇與挑戰進行全面研討。
在汽車營銷專場，迪思傳媒高級副總裁沈健、央視頻汽車頻道主編任大衛、鳳凰網汽車事業部總經理王巍、微博汽車事業部副總經理遆云潔、迪思傳媒副總裁劉志祥、昊明數科副總裁劉云鵬等行業大咖，圍繞“新能源及智能化大潮下的汽車營銷創新”這一主題，探討當前形勢下的汽車營銷創新理論和實踐。
在視頻及直播營銷專場，微播易事業部總經理楊凱、凱利時科技董事長兼CEO劉建宏、微吼創始人兼CEO林彥廷、騰訊視頻小鮮綜運營負責人劉鵬、新片場副總裁&聯合創始人陳躍、新動傳媒MCN創始人兼CEO慕容繼承、36氪副總裁李政、迪思傳媒視頻中心總導演蔡坤庭等專家，共同研討了視頻和直播營銷的最新政策、趨勢和玩法，以及各自的實踐案例。
中國內容營銷高峰論壇（英文名稱：China Content Marketing Summit，英文縮寫：CCMS）由中國國際公共關系協會公關公司工作委員會和中國商務廣告協會內容營銷專業委員會共同主辦，迪思傳媒承辦的中國內容營銷行業頂級峰會。自2016年開始舉辦，至今已經舉辦七屆。該論壇聚集中國營銷行業頂級專家、學者和企業實操人員，分析實戰案例，探討行業熱點和發展趨勢。該論壇歷年提出的行業趨勢與專業判斷，都在行業內產生巨大的影響力，被譽為“中國內容營銷最前沿”的行業峰會。