中國汽車新聞網訊 近年來，國內汽車市場持續的“微增長”、用戶消費的持續分裂碎化以及新媒體數量的核爆式增長，都在讓汽車企業和汽車新媒體思考如何更好的進行價值銜接。
9月25日，一品汽車“煥新戰略”發布暨 2018 首屆汽車新營銷高峰論壇在北京隆重舉行。幾百位汽車媒體意見領袖、行業專家以及汽車企業代表，共同見證了一品汽車“視頻”、“導購”兩大全新平臺的正式發布。與此同時，行業專家及車企代表也就新時期汽車產業面臨的營銷新問題和新機遇進行了深入探討。
一直以來，一品汽車都致力于助力成熟汽車社會的構建，也期望對汽車行業的健康發展形成最大的助力。此次一品汽車“煥新戰略”的發布，是其作為強調公信力的新媒體對于助力汽車行業發展的一次升級思考。“一品汽車2018 首屆汽車新營銷高峰論壇”的成功舉辦，也為汽車行業接下來的營銷升級提供了新的思路。
新推兩大平臺
媒體變革加劇的時代，國內新媒體都在積極探尋新的發展模式。在這樣的行業大背景下，一品汽車也正在按照既定規劃加速升級，為廣大讀者和用戶提供更豐富、更深入和更多元的內容產品。
在本次活動上，一品汽車隆重推出了“視頻”和“導購”兩大全新平臺。“汽車行業和汽車媒體面臨的大環境都在發生變化，為應對新的發展形勢，一品汽車也需要在平臺屬性和發展思路上作出跨越式的改變。”一品汽車創始人兼CEO周樹遠表示。
一品汽車創始人兼CEO 周樹遠
據其介紹，一品汽車此次“煥新戰略”的發布，目的是要讓一品汽車在接下來能夠構建全新的價值鏈條，能夠銜接“媒體-企業-用戶”，進一步增強用戶（汽車消費者）粘性，構建用戶與車企聯動的新型互動關系。
而視頻平臺的建立，就是這個升級戰略轉變的起點。區別于當下的汽車視頻媒體，一品汽車視頻平臺不做常規汽車視頻，專注于做獨具特色的優質短視頻——著力打造眼界更高的訪談視頻、更精煉更專業的車型視頻和更具人文情懷的跨界視頻，內容更富啟發性、預見性和價值感。
據一品汽車視頻平臺負責人、《汽車透視》主編宋旭介紹，新的微信訂閱號“汽車透視”是一品汽車視頻平臺的核心載體，未來將持續推送三大品類的視頻內容：一是聚焦于行業熱點事件和熱門話題的視頻訪談節目，以一品智庫、車企高層、行業專家對話的形式呈現；二是精致、深入和專業的新車型測評類視頻，為消費者全面呈現車型綜合產品實力以及優劣點；三是注重生活方式和跨界傳播的人文類型視頻，風格更輕松、活波的呈現精彩紛呈的“人車·生活”。
一品汽車視頻平臺負責人、《汽車透視》主編 宋旭
為了給用戶提供更好的選車、購車以及用車的平臺，一品汽車發布了導購平臺，將從用戶端出發，構建一個資訊、評價體系、用戶數據搭建，以及汽車銷售線索搜集、傳遞，到最終實現購買的完整鏈條。
“一品汽車導購平臺，是一品汽車APP由新聞資訊平臺向具備功能性、指導性，能夠吸引用戶，并為用戶買車、用車帶來最大參考價值的汽車點評平臺的戰略轉變載體之一。”一品汽車副總裁、運營總監郭大權表示。
一品汽車副總裁、運營總監 郭大權
隨著“視頻”和“導購”兩大新平臺的發布，一品汽車正式打造了涵蓋APP、訂閱號、視頻、導購等平臺的新媒體矩陣，致力于成為一個To C的垂直類新媒體、緊密銜接車企與用戶之間最直接有效的橋梁。
加速戰略升級
眾所周知，近幾年來，國內車市持續維持在微增長的發展態勢，尤其是進入2018年，雙積分政策實施、合資股比放開信號明確、造車新勢力亢奮、SUV首次出現月度銷量下滑、豪華車進入新一輪產品比拼周期、自主品牌兩極分化加劇等，讓中國車市接下來的發展走勢充滿了更多不確定性。
與此同時，汽車行業市場、用戶、媒介、品牌的集體變化，重塑了新的營銷環境，傳統汽車營銷在策略、內容、投放，數據分析、轉化等方面，與新環境難以適配，種種痛點開始浮現。汽車行業亟待尋找更優化、更先進的數據化、智能化營銷新思路。
今年上半年，國內車市整體消費的下滑更讓整個行業到了一個變革的臨界點。據中國汽車流通協會公布的數據顯示，今年8月份汽車經銷商庫存預警指數超過了榮枯線，達到了52.2%，同比上升5.1%。汽車不再那么好賣了，也就意味著營銷競爭日趨激烈，營銷成本也日益高企。車市整體下行，汽車營銷承壓，需要突破前行。
因此，在升級戰略發布的基礎上，為助力汽車行業尋求更優化、更先進、更智能的營銷新思路，一品汽車同期舉辦了“2018首屆汽車新營銷高峰論壇”。與會嘉賓共同就汽車產品營銷、品牌營銷兩個層面的痛點和解決路徑進行了深入探討，也收獲了實現后續營銷升級的更多新思路。
實際上，不論是汽車行業還是與汽車相關的媒體行業，都在共同面對競爭白熱化、加劇優勝劣汰的行業大背景。汽車企業在營銷、傳播領域的進化發展，也需要更多新媒體的助力。而這，也是一品汽車此次“煥新戰略”發布的重要意義所在。
一品汽車成立至今已近三年，也走過了一段極不平凡的道路。通過前期扎實、獨到、深入的內容呈現，以及合理、迅速的大數據布局，一品汽車快速在行業內樹立起了不可替代的地位。
除深度、優質的圖文和視頻內容外，接下來一品汽車將具備更多的實用性、功能性和互動性，以及數據收集的能力，最大程度實現用戶實用價值。接下來，隨著視頻和導購兩大新平臺的發布，一品汽車也將為汽車行業和用戶帶來更立體、更精彩、更優質的內容產出，并據此實現價值汽車企業、企業用戶的價值最大化。