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B級車半年考:BBA保持堅挺 日系旗艦風頭正勁

來源:中國經濟網 | 2020-07-15 10:07:35
如果僅看絕對數量,根據協會發布的數據,B級車市場整體下滑幅度仍接近兩成,雖然5、6月份出現逆勢反轉,但相比SUV車型,轎車市場壓力與挑戰依然不小。從具體競品來看,BBA為代表的“頭部”高檔B級車,反彈勢頭明顯,市場占比提升到86.5%,兩極分化明顯。

如果僅看絕對數量,根據協會發布的數據,B級車市場整體下滑幅度仍接近兩成,雖然5、6月份出現逆勢反轉,但相比SUV車型,轎車市場壓力與挑戰依然不小。從具體競品來看,BBA為代表的“頭部”高檔B級車,反彈勢頭明顯,市場占比提升到86.5%,兩極分化明顯。

合資陣營中,雅閣、凱美瑞為代表的日系B級車表現出色,累計銷量分列冠亞軍;邁騰、帕薩特奮力搏擊,但差距正逐漸被拉大。此外,據經濟日報-中國經濟網記者走訪調查,亞洲龍目前優惠幅度僅為5千元,低配車型幾乎沒有現車,其終端銷量在6月一度超越邁騰。

汽車股被資本市場青睞有其必然原因,除了傳統的主機廠,涉及新能源、電池、上游原材料等,均表現出強勁的增長勢頭。來自多個行研報告分析, 汽車制造業在疫情趨緩后,率先恢復,在制造業中發揮了中堅力量。

銷量,SUV銷量

汽車市場的實際表現,與類似的分析和判斷遙相呼應,據中汽協發布的產銷數據,6月,我國汽車產銷延續回暖勢頭,分別達到232.5萬輛和230.0萬輛,同比增長22.5%和11.6%。

乘聯會秘書長崔東樹分析指出:6月國內乘用車市場打破往年同期淡季規律,依舊恢復性增長,是政策與市場多重因素共同推動的結果。同時,國內車市也已基本擺脫疫情影響,下半年將回歸至常態周期性走勢。”

相比之下,乘用車四大類品種產銷降幅雖有所收窄,但總轎車依然落后于SUV,1-6月產銷同比分別下降25.9%和26%;B級車作為各品牌的旗艦(準旗艦)產品,表現更為堅挺,下滑幅度相對較小,但同比接近兩成。

銷量,SUV銷量

奔馳C級

從具體車型來看,BBA(奔馳、寶馬和奧迪)為代表的“頭部”高檔B級車,反彈勢頭明顯,市場占比提升到86.5%,兩極分化更為明顯。其中,奔馳C級斬獲半程冠軍,累計銷售接近7萬輛;寶馬3系緊隨其后,并表現出更快的增速,縮小了與奔馳C級的差距,雙方在上半年的比拼,基本上是平分秋色。

為了提振市場人氣,BBA快馬加鞭地參與到各地車展中,包括粵港澳大灣區車展、重慶車展和長春車展等,也紛紛亮相重磅車型,并在銷售終端給予較大的價格優惠。北京奔馳銷售公司首席運營官段建軍,在接受經濟日報-中國經濟網記者采訪時表示:保持銷售體系的健康、穩定發展很重要,要與經銷商伙伴取得“雙贏”,并給予消費者更為高品質的服務體驗。

高檔車的品牌效應在疫情之下愈發突出,今年上半年,BBA的市場表現非常突出,在二季度更是交出了令人振奮的“答卷”。其中,奔馳、寶馬均以兩位數的增長,實現超過20萬輛的銷量;寶馬更是以21.3萬輛領跑二季度高檔車市。從上半年的數據來看,奔馳實現了同比微增長的傲人成績,寶馬和奧迪也僅僅是個位數的下滑。

相比之下,處于二線高檔車陣營的捷豹和英菲尼迪,旗下B級車始終缺乏建樹,目前月均銷量維持在3位數水平,1-6月累計銷量甚至不及BBA競品半個月的量,已然處于“停擺”的邊緣。對于相對弱勢的品牌和產品而言,即便在全球疫情中復蘇最快的中國市場,依然找不到任何“翻盤”的機會。

銷量,SUV銷量

縱觀普通合資品牌,雅閣、凱美瑞為代表的日系B級車表現出色,累計銷量分列冠亞軍,雙雙突破8萬輛。相比前兩年“德系雙雄”(邁騰和帕薩特)的順風順水,雅閣與凱美瑞的階級之路更為曲折,這兩款車基本是在全新換代之后,逐漸迎來市場轉機,并憑借多樣的動力配置和年輕化的設計風格,贏得了不少消費者的青睞。

銷量,SUV銷量

本田雅閣

相比之下,邁騰、帕薩特奮力搏擊,但差距正逐漸拉大,1-6月累計銷量不足6萬輛,尤其是帕薩特,隨著“碰撞門”事件的不斷發酵,今年上半年的市場表現可謂是一落千丈。君威是去年下半年以來涌現出的一匹黑馬,多少扮演了名圖、邁銳寶當年的角色,憑借寬大的空間和親民的價格,以性價比贏得市場。

多少讓人有些意外的是,亞洲龍在6月的銷量一舉超越邁騰,斬獲月度銷量季軍。對于亞洲龍“以價換量”的報道近期較多,但據經濟日報-中國經濟網記者走訪調查,亞洲龍目前優惠幅度僅為5千,低配車型幾乎沒有現車,動輒“1.5萬元的優惠”傳聞,目前看并不屬實。亞洲龍能夠取得一定成績,與其“降維打擊”有關,另外隨著一汽豐田旗艦車型——皇冠、普拉多的撤出,富余的產能也需要亞洲龍及時彌補,其價格松動是個明顯的信號。

另外,合資B級車的“底部”陣營中,一汽大眾CC基本保持原有的節奏,月銷仍維持在2-3千輛;北京現代名圖再度遇冷,累計銷量同比下滑超40%,上半年僅售出1萬輛;而長安福特旗艦產品蒙迪歐,在最近三年里始終處于一路下滑的趨勢,目前已跌入谷底。

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