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* 来源: * 作者: * 发表时间: 2020/12/05 1:01:08 * 浏览: 0

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O2O的概念在2012年正式进入中国的互联网创业圈在短短三年的时间里,O2O的战火染红了从餐饮、出行、家政、生鲜到教育、医疗、美业、房产等各个领域。根据品途网发布的《O2O行业研究报告》显示,到2015年年初,移动O2O行业用户规模达到6.1亿,占移动互联网整体用户规模的57.5%。人们可能会认为O2O创业公司的失败一定是没有财大气粗的投资方的支持,但如果抛开钱的影响的话,实际情况则要复杂得多。我们不能说巨额投资没有价值,不过在投资之外,O2O创业公司的失败还是有很多问题值得详细探讨。在此我试图从创业公司的实际经验出发,探究O2O创业项目失败的几大原因。O2O创业公司死亡的真实原因切入点不够锋利,根本没有解决用户痛点O2O创业者最喜欢说其服务瞄准的是用户做某一件事情的“最后一公里”,但这些创业者却不清楚并不是所有的“一公里”内的需求都是需要从通过线上和线下的互动来完成的。这就创造了很多创业者自以为是的“伪需求”。一个普通消费者想要完成一件事情,最先考虑的是便捷的方式,这种“便捷”的考量首先是时间,其次才是金钱。用户是O2O服务的主体,用户也是理性的,他们会自行判断自己的真实需求是什么以及什么样的服务最适合自己。因此O2O创业最重要的一点是建立用户习惯——合理的用户习惯。

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